营销自动化与传统营销的优缺点

[ayshakhatun3113]

首先，我得声明，我绝不是营销专家。然而，过去几年里，我深入地参与了营销过程。我学到的以及持续学习的知识，让我对这个商业领域产生了新的热情。

让我们回顾过去，认真思考一下营销是如何演变的。有人可能会说，除了口口相传之外，最早的营销形式就是店面招牌。这为当地潜在客户提供了一种找到您营业地点的方式。后来，这一概念也应用于现代广告牌，有效地将企业的业务范围扩大到周边以外的客户群。

用这种略显枯燥、一成不变的方式来吸引受众已经足够了。随着我 亚美尼亚 whatsapp 号码数据 们不断成长和学习，我们对内容的品味也会随之变化。即使从坚持的角度来看很有效，但日复一日地重复同样的东西也会让人感到乏味。我们需要看到内容的改变。正因如此，电视广告中的角色才会成为品牌不可或缺的一部分，比如美国前进保险公司（Progressive Insurance）的弗洛（Flo）。如今，商业广​​告几乎成了迷你电视节目，其共同主题就是在推广产品的同时提供娱乐。


电视广告
我们来谈谈电视广告，如今由于流媒体服务和数字视频录像机（DVR）的出现，电视广告已经发生了改变。电视曾经是营销工作的基石，因为你可以根据节目内容触达相对固定的受众群体。这就是为什么在体育赛事期间，你更有可能看到啤酒广告而不是卫生棉条广告。因为从人口统计学角度来看，更多男性倾向于观看体育比赛，而啤酒比卫生棉条更能吸引男性。这很简单，不是吗？最好的营销策略是确定你的目标人群，然后找到一种能够直接触达这些潜在客户的媒介。这样，你就不会把广告费浪费在那些永远不会购买你产品的人身上。举个例子：男人不会给自己买卫生棉条。

但电视广告的问题就在这里，很多女性也观看体育比赛。那么，一家公司该如何证明在一个可能只吸引5%观众的媒体上投入资金是合理的呢？同样的问题也适用于投放一个可能只吸引不到1%路人的广告牌。


一个人拿着动画电子邮件图标，这些图标漂浮在电脑屏幕上，作为营销自动化
触达目标受众
如果您可以付费投放广告，直接投放给需要您产品的人，那岂不是很棒？得益于互联网、社交媒体和机器学习（又称人工智能）的出现，这已成为现实。人们在打开浏览器开始浏览网页时，会在不知不觉中主动提供个人信息。您是否想过，为什么您在亚马逊上浏览过的商品会继续在横幅广告中跟踪您？这被称为“Cookie”，即您访问的网站生成并保存到您浏览器中的少量数据。这些信息随后会被传递给您访问的新网站，以便它能够定制您的网络体验，主要通过广告来实现。

大型社交媒体平台甚至通过机器学习更进了一步，它们可以“学习”您的受众，从而根据受众的数字签名，更有效地将您的信息传递给最能引起共鸣的受众。这可以让您优化广告投入，避免最终被忽视。

想想我们在营销自动化方面已经取得了多大的进展，真是令人难以置信。我经常思考下一代营销人员的未来发展方向。您认为下一个重要的营销媒介是什么？


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