出售的写作艺术能否拥有同样的过去？
或者反之亦然，是文案先诞生，然后广告诞生吗？
为了消除这些疑虑，让我们回顾一下文案职业与过去文明和当今社会沟通的需要紧密交织在一起的时代。
过去的文案写作
在古代，印刷广告还不可能实现，但需要让产品引起消费者的注意。
在巴比伦文明经常光顾的港口，商人雇佣男孩、报童和街头小贩，向人们通报葡萄酒、香料和贵重材料的到来。
在庞贝城的街道上，精美的彩绘标牌邀请妇女、男子和儿童参加 荷兰电子邮件清单 嘉年华游戏和庆祝活动。在主要街道上，他常常向路人讲解面料店生产的面料的质量。
西塞罗内和文案写作的历史：传播支柱的诞生地
发明、处置、表达。历史上第一位伟大的演说家是理论化了支持论文的交际基础的
人：西塞罗。
依赖相关公众熟知的论点和普遍有效的陈词滥调有多大用处？
感谢西塞罗，今天我们清楚地了解了这一点。
西塞罗探索的另一个概念是在演讲中组织主题和风格元素。这位罗马政治家和哲学家教导我们，要构建演讲（或文本），我们必须以牢不可破、无懈可击的方式将事实与文字交织在一起。
但如果所叙述的所有事实都没有通过能够产生兴趣和参与的文字统一起来，他们可能不会找到愿意阅读它们的人。寻找最恰当、最有效的词语必须与修辞手段相结合，例如隐喻。
1477 年，英国印刷商兼翻译家威廉·卡克斯顿 (William Caxton)出版了第一个英文印刷广告：一张 3x5 英寸的祈祷书销售传单。
现代历史上最伟大的广告活动之一是在1492 年美洲发现和殖民之后构思的。新世界的投资者和未来居民被许诺拥有一片充满可能性的自由土地。
1629 年，红衣主教黎塞留的宫廷医生Théophraste Renaudot在巴黎成立了Bureau d'adresses et des rencontres，这是一个出版广告小册子的信息机构，即Feuille du Bureau d'adresses。
文案写作史，工业革命的推动力
随着工业革命和商品生产的增加，我们今天所知的广告模式开始生效。为销售而进行的沟通是通过著名心理学家、艺术家、设计师和导演的贡献完善的技术来专业化的。
广告和文案成为一种涉及大众的现象。这个行业投入了大量资金，运用了卓越的智慧，为包括插画师、创意人员、印刷师、故事讲述者和文案撰稿人在内的数百万人提供了工作机会。
从十九世纪下半叶开始，在美国和欧洲，文案写作的历史开始呈现出更加明确的轮廓。拥有能够打造创意风格的专业人士，这些风格将成为后代文案和广告商的参考模型。
创造文案历史的广告商
约翰·E·鲍尔斯 (1837 – 1919)
许多人将约翰·埃默里·鲍尔斯称为现代创意广告之父。事实上，他是第一位全职从事这项工作的文案撰稿人。他被认为是一个固执的人，与他认为可靠的公司合作。