Интернет обладает некоторыми характеристиками, уже отмеченными ранее в других сообщениях в блогах , которые заставляют его рассматривать не только как дополнительный канал связи, который позволяет достичь синергетического эффекта при использовании вместе с другими средствами массовой информации, такими как радио, пресса или телевидение. Рекламные кампании, по сути, рассматриваются не только как еще одно средство, но и как инструмент коммуникации на том же уровне, что и реклама или связи с общественностью... Но с точки зрения каждого профессионала в области маркетинга это можно увидеть по-разному.
Интерактивность как Список потребительских мобильных номеров Польши фундаментальная характеристика Интернета делает его инструментом, находящимся на полпути между личными продажами и прямым маркетингом, что позволяет развивать индивидуальный или персонализированный маркетинг. Однако даже если присутствие Интернета рассматривается как одно из средств массовой информации, которое будет использоваться в рекламной кампании, необходимо учитывать его особенности по отношению к другим средствам массовой информации, чтобы обеспечить наиболее эффективное использование и оптимизировать рентабельность инвестиций.
Тогда будет нецелесообразно переносить подходы, разработанные для других средств массовой информации, в Интернет, если вы хотите воспользоваться его дифференциальными преимуществами. Точно так же необходимо адаптировать творческие ресурсы. Кроме того, мы должны принять во внимание профиль публики, часто посещающей Интернет, который, хотя и варьируется в зависимости от веб-страниц, мы можем получить общее представление об их профиле..