现在，通过改变因素的顺序，我们进入了 21 日，事情并没有发生太大变化。我们的目标受众继续要求原创性、质量、声望、安全……而不宽容的时代更加残酷。因此，有必要分析情况，尽可能安全地应对，意识到风险并收集必要的工具，以取得最大可能的成功。
与王尔德一样，初创企业、小型、中型或大型公司都面临着市场极其脆弱、消费者要求越来越高的动荡时期。新的商业模式诞生了，以前不存在的机会出现了，或者技术创造了数字展示，这在几年前是不可想象的，但在今天却是真实的。时代在变，生活在变，之前制定的计划也走上了错误的道路，最终只能通向古老的目的地。
任何道路，无论多长，都从第一步开始。这无非是对我们所处的情况进行详尽的分析。在此框架内，我们必须研究我们的弱点和优势、竞争优势以及使我们在竞争中脱颖而出的好处。此外，了解我们的弱点和威胁以及我们享有的优势和机会将积极帮助确定我们公司在市场中的真实地位。
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只有通过吸收局限性并了解真正的潜力，我们才有能力定义适合我们业务规模的连贯目标。
现在我们知道了目标，是时候提出和定义适合这些情况的策略了：战略营销分析、定义项目可行性的计划、区分我们的品牌或针对促销媒体开展营销咨询我们的产品（网站、企业形象、社交网络...）。有时，这种分析提出的大多数行动都可以在组织内部解决。专业的、外部的、最重要的是客观的愿景可以激励正确的决策，使绩效改进成为现实，并最终重新定义有助于业务 英国电子邮件列表 100000 个联系人线索 中长期正确发展的业务战略。
毫无疑问，如果没有制定预算来执行必要的行动以实现营销策略中所述的目标，那么了解目标和策略是没有用的。在获得批准后，我们将有绝对的把握制定一个适合我们拥有的资源的连贯计划。
因此，一旦预算获得批准，就应该制定可行的计划来执行上述战略中定义的行动。我们意识到，正确的战略能够在错误的行动中幸存下来，如果战略错误，即使是最出色的行动也可能会失败，因此我们必须制定计划来实现我们的目标。即使有策略，但在第一次没有达到预期结果时就忽略它，那是没有用的。为此，我们必须定期监控所制定的活动和行动，以防有必要重新定义或完善战略的某些方面，并验证它们始终以相同的目标为目标。通过这种监控和确定精确的时间安排，我们可以分析每个活动的投资回报及其直接结果，从而在结果不符合预期时给予我们必要的反应时间。
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目前许多公司都没有进行这种分析，这种分析阻碍了他们的发展，甚至迫使他们停止活动。适应对于留在任何市场都是至关重要且必要的。被称为埃内斯托（Ernesto ）的重要性在西班牙语中失去了所有的力量。在这个时代，当我们有必要知道我们是谁和我们想成为谁时，称自己为诚实的重要性可能是一个很好的标题。
作者：David Orea Arribas IOMarketing 艺术总监
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