Microsoft 的新效果最大化廣告 - 須知
Posted: Tue Dec 03, 2024 8:59 am
秉承微軟廣告迭代谷歌舉措的偉大傳統，這家搜尋挑戰者在公開測試版中發布了自己的效果最大化廣告系列版本，目的是利用人工智慧「完善您的創意和定位組合」。
您無需註冊 Microsoft 效果最大化廣告活動，並且在決定是否嘗試時應考慮您的Google 效果最大化廣告活動的效果。兩個效果最大化版本都刪除了許多有利於機器學習的廣告控制，因此您必須參與其中才能採用 Microsoft 的 PM 廣告系列。
在這篇文章中，我將介紹註冊要求、注意事項以及在您決定繼續測試時推薦的最佳實踐。
新的號召性用語
Microsoft 效能最高要求
為了親自試用 Microsoft 的效果最大化廣告系列，您需要滿足以下要求：
轉換目標必須透過您的通用事件追蹤 (UET) 標籤和/或離線轉換追蹤設置
必須啟用 收入追蹤才能使用「最大轉換價值」出價策略
您必須提供（至少）具有以下圖像尺寸的廣告素材：
1.91:1 – 最小：703x368
1:1 – 300x300
一旦您可以選取這些框，您（或您的代理商）將需要聯絡您的 Microsoft 客戶團隊或Microsoft 支援才能開始。
採用 Microsoft Performance Max 之前的注意事項
與 Google 的版本一樣，Microsoft PM 活動可以覆蓋搜尋 比利時電話號碼數據 以外的多個屬性的受眾，包括 Outlook、Edge、MSN、Yahoo、AOL 等。但也有差異；例如，與 Google 不同，Bing 不提供新增否定關鍵字的功能。
另一個考慮因素是：活動活動不是立即進行的。在某些情況下，一旦激活，廣告活動可能需要長達 10 天才能提供展示次數。根據活動規模，演算法學習時間可能長達兩週，因此您可能需要近一個月的時間才能開始了解活動的效果。
Microsoft 效果最大化廣告活動的最佳實踐
儘管 Microsoft 並沒有那麼快地啟動行銷活動，但您可以透過使用 使用Google 匯入工具匯入您的 Google PM 行銷活動來快速完成設定部分。
對於注重提高轉換量的帳戶，我們建議採用「最大轉換次數」目標。如果您希望在沒有超嚴格 CPL 限制的情況下最大限度地提高高品質潛在客戶，請選擇「最大限度地提高轉換價值」。
無論您選擇哪個目標，將離線轉換資料（最重要的下漏斗資料）一致上傳到 Microsoft Ads 對於成功至關重要。定期將數據反饋到系統將為演算法提供與用戶點擊相關的最新轉換洞察。一旦 Microsoft Ads 了解了理想的目標受眾群體，行銷活動就能更成功。
啟用“最終 URL 擴充功能”，以便根據使用者的搜尋或意圖將流量傳送到最相關的著陸頁。
包起來
與任何新的廣告系列類型一樣，我們建議在決定完全投資之前先用有限的預算進行測試。如果您很難透過 Google 的效果最大化廣告系列取得成功，那麼最好先等待一下，然後再投資 Microsoft 的版本，特別是考慮到沒有否定關鍵字控制。
如果您對這些新活動有任何疑問或疑慮，請隨時與我們聯繫！我們很樂意分享觀察結果和見解，以幫助指導您的策略。
您無需註冊 Microsoft 效果最大化廣告活動，並且在決定是否嘗試時應考慮您的Google 效果最大化廣告活動的效果。兩個效果最大化版本都刪除了許多有利於機器學習的廣告控制，因此您必須參與其中才能採用 Microsoft 的 PM 廣告系列。
在這篇文章中，我將介紹註冊要求、注意事項以及在您決定繼續測試時推薦的最佳實踐。
新的號召性用語
Microsoft 效能最高要求
為了親自試用 Microsoft 的效果最大化廣告系列，您需要滿足以下要求：
轉換目標必須透過您的通用事件追蹤 (UET) 標籤和/或離線轉換追蹤設置
必須啟用 收入追蹤才能使用「最大轉換價值」出價策略
您必須提供（至少）具有以下圖像尺寸的廣告素材：
1.91:1 – 最小：703x368
1:1 – 300x300
一旦您可以選取這些框，您（或您的代理商）將需要聯絡您的 Microsoft 客戶團隊或Microsoft 支援才能開始。
採用 Microsoft Performance Max 之前的注意事項
與 Google 的版本一樣，Microsoft PM 活動可以覆蓋搜尋 比利時電話號碼數據 以外的多個屬性的受眾，包括 Outlook、Edge、MSN、Yahoo、AOL 等。但也有差異；例如，與 Google 不同，Bing 不提供新增否定關鍵字的功能。
另一個考慮因素是：活動活動不是立即進行的。在某些情況下，一旦激活，廣告活動可能需要長達 10 天才能提供展示次數。根據活動規模，演算法學習時間可能長達兩週，因此您可能需要近一個月的時間才能開始了解活動的效果。
Microsoft 效果最大化廣告活動的最佳實踐
儘管 Microsoft 並沒有那麼快地啟動行銷活動，但您可以透過使用 使用Google 匯入工具匯入您的 Google PM 行銷活動來快速完成設定部分。
對於注重提高轉換量的帳戶，我們建議採用「最大轉換次數」目標。如果您希望在沒有超嚴格 CPL 限制的情況下最大限度地提高高品質潛在客戶，請選擇「最大限度地提高轉換價值」。
無論您選擇哪個目標，將離線轉換資料（最重要的下漏斗資料）一致上傳到 Microsoft Ads 對於成功至關重要。定期將數據反饋到系統將為演算法提供與用戶點擊相關的最新轉換洞察。一旦 Microsoft Ads 了解了理想的目標受眾群體，行銷活動就能更成功。
啟用“最終 URL 擴充功能”，以便根據使用者的搜尋或意圖將流量傳送到最相關的著陸頁。
包起來
與任何新的廣告系列類型一樣，我們建議在決定完全投資之前先用有限的預算進行測試。如果您很難透過 Google 的效果最大化廣告系列取得成功，那麼最好先等待一下，然後再投資 Microsoft 的版本，特別是考慮到沒有否定關鍵字控制。
如果您對這些新活動有任何疑問或疑慮，請隨時與我們聯繫！我們很樂意分享觀察結果和見解，以幫助指導您的策略。