Как последние изменения в политике согласия Google влияют на маркетологов и что вам нужно сделать
Posted: Sun Apr 06, 2025 7:21 am
Данные и аналитика КПП
6 Минутное чтение
Закон о цифровых рынках Европейского союза (DMA) вступает в силу с 7 марта 2024 года. Это означает, что Google и другие назначенные «привратники» должны соблюдать руководящие принципы или столкнуться со значительными штрафами. Однако DMA также затрагивает маркетологов, рекламодателей и всех, кто использует такие инструменты, как Google Analytics и Google Ads. Если вы собираете персональные данные через сервисы Google для показа персонализированной рекламы или контента людям в Европейской экономической зоне (ЕЭЗ), это относится и к вам.
Баннер блога
Скоро вы увидите это сообщение в Google Ads
Если вы еще не видели, это скриншот сообще библиотека телефонных номеров ния, которое Google рассылает рекламодателям.
Сообщение от Google о том, что выбор на этой странице вступит в силу, когда Закон о цифровых рынках вступит в силу
В сообщении предлагается выбрать, какие сервисы Google может передавать данные, полученные вами от пользователей, с согласия пользователей. Вы можете изменить эти настройки сейчас, но «выбор на этой странице вступит в силу, когда Закон о цифровых рынках вступит в силу» — 7 марта.
Вы можете просмотреть эти настройки в Google Ads, Google Analytics или Tag Manager.
Это часть ответа Google на введение в действие Закона о цифровых рынках ЕС (DMA). Помимо прочего, новые правила ограничивают возможность Google передавать данные пользователей между сервисами без их согласия.
Это включает получение согласия от людей, посещающих ваш сайт, прежде чем Google сможет показывать им персонализированную рекламу, например, кампании ремаркетинга. Таким образом, с 7 марта Google требуется согласие от вас — и посетителей вашего сайта — для передачи их данных между различными сервисами, такими как Search и Google Ads.
Вы должны увидеть уведомление в Google Ads, предлагающее вам просмотреть настройки с надписью «Управление использованием данных в службах Google». В верхней части страницы настроек вы увидите следующее сообщение:
Цитата: «Выбор на этой странице вступит в силу, когда вступит в силу Закон о цифровых рынках. Этот выбор применяется к данным, отправляемым через Google Tag и другие источники, используемые в рекламных целях».
Сообщение также включает ссылку, чтобы узнать больше о том, что меняется в рамках DMA . Если вы не получили это сообщение или не видите уведомление в Google Ads, следуйте нашим инструкциям в конце этой статьи.
6 Минутное чтение
Закон о цифровых рынках Европейского союза (DMA) вступает в силу с 7 марта 2024 года. Это означает, что Google и другие назначенные «привратники» должны соблюдать руководящие принципы или столкнуться со значительными штрафами. Однако DMA также затрагивает маркетологов, рекламодателей и всех, кто использует такие инструменты, как Google Analytics и Google Ads. Если вы собираете персональные данные через сервисы Google для показа персонализированной рекламы или контента людям в Европейской экономической зоне (ЕЭЗ), это относится и к вам.
Баннер блога
Скоро вы увидите это сообщение в Google Ads
Если вы еще не видели, это скриншот сообще библиотека телефонных номеров ния, которое Google рассылает рекламодателям.
Сообщение от Google о том, что выбор на этой странице вступит в силу, когда Закон о цифровых рынках вступит в силу
В сообщении предлагается выбрать, какие сервисы Google может передавать данные, полученные вами от пользователей, с согласия пользователей. Вы можете изменить эти настройки сейчас, но «выбор на этой странице вступит в силу, когда Закон о цифровых рынках вступит в силу» — 7 марта.
Вы можете просмотреть эти настройки в Google Ads, Google Analytics или Tag Manager.
Это часть ответа Google на введение в действие Закона о цифровых рынках ЕС (DMA). Помимо прочего, новые правила ограничивают возможность Google передавать данные пользователей между сервисами без их согласия.
Это включает получение согласия от людей, посещающих ваш сайт, прежде чем Google сможет показывать им персонализированную рекламу, например, кампании ремаркетинга. Таким образом, с 7 марта Google требуется согласие от вас — и посетителей вашего сайта — для передачи их данных между различными сервисами, такими как Search и Google Ads.
Вы должны увидеть уведомление в Google Ads, предлагающее вам просмотреть настройки с надписью «Управление использованием данных в службах Google». В верхней части страницы настроек вы увидите следующее сообщение:
Цитата: «Выбор на этой странице вступит в силу, когда вступит в силу Закон о цифровых рынках. Этот выбор применяется к данным, отправляемым через Google Tag и другие источники, используемые в рекламных целях».
Сообщение также включает ссылку, чтобы узнать больше о том, что меняется в рамках DMA . Если вы не получили это сообщение или не видите уведомление в Google Ads, следуйте нашим инструкциям в конце этой статьи.