Как создать полезные панели мониторинга цифрового маркетинга
Posted: Sun Apr 06, 2025 7:05 am
Если ваша организация обеспокоена мониторингом маркетинговых усилий и хочет постоянно улучшать результаты, то разработка панели мониторинга цифрового маркетинга должна быть приоритетом. Отчеты панели мониторинга могут предоставить краткую информацию о текущих усилиях по цифровому маркетингу с акцентом на то, как усилия по цифровому маркетингу способствуют достижению значимых бизнес-результатов.
Эффективный отчет панели мониторинга должен быть простым, понятным и настолько легким для восприятия, чтобы маркетинговые аналитики, менеджеры и руководители могли понять его без объяснений. Маркетинговые панели мониторинга также можно использовать при разработке метрик прямой видимости , которые показывают другим отделам, как их усилия способствуют росту компании.
Шаг 1: Выберите правильные показатели
Выбор правильных показателей для вашей панели мониторинга имеет решающее значение для успеха и принятия панели мониторинга цифрового маркетинга. Если в ней слишком Специальный проводник много показателей или сообщаются неправильные цифры, то вы рискуете, что ваша панель мониторинга будет неправильно понята (или проигнорирована).
Для начала проконсультируйтесь с различными заинтересованными сторонами в вашей организации, чтобы определить, что они хотели бы видеть в этой панели. Получение отзывов и поддержки от всех заинтересованных сторон необходимо, если вы хотите быть уверены, что ваша панель не будет проигнорирована! Затем перечислите все, что вам сказали все заинтересованные стороны, и определите, какие показатели можно использовать для предоставления запрашиваемых сведений.
После того как у вас будет длинный список всех возможных показателей, которые могут понадобиться внутренним заинтересованным сторонам, сгруппируйте все по связанным категориям.
Примеры категорий панели мониторинга цифрового маркетинга:
Охват (включая посещения веб-сайта, сегментированные цифры трафика или просмотры целевых страниц)
Активность маркетингового канала (включая все, что связано с платными акциями, акциями в социальных сетях или акциями по электронной почте)
Вовлеченность (включая показатели вовлеченности на сайте или в социальных сетях)
Результаты или итоги (транзакции, подписки на электронную почту, рост аудитории социальных сетей)
Инсайты
Эффективный отчет панели мониторинга должен быть простым, понятным и настолько легким для восприятия, чтобы маркетинговые аналитики, менеджеры и руководители могли понять его без объяснений. Маркетинговые панели мониторинга также можно использовать при разработке метрик прямой видимости , которые показывают другим отделам, как их усилия способствуют росту компании.
Шаг 1: Выберите правильные показатели
Выбор правильных показателей для вашей панели мониторинга имеет решающее значение для успеха и принятия панели мониторинга цифрового маркетинга. Если в ней слишком Специальный проводник много показателей или сообщаются неправильные цифры, то вы рискуете, что ваша панель мониторинга будет неправильно понята (или проигнорирована).
Для начала проконсультируйтесь с различными заинтересованными сторонами в вашей организации, чтобы определить, что они хотели бы видеть в этой панели. Получение отзывов и поддержки от всех заинтересованных сторон необходимо, если вы хотите быть уверены, что ваша панель не будет проигнорирована! Затем перечислите все, что вам сказали все заинтересованные стороны, и определите, какие показатели можно использовать для предоставления запрашиваемых сведений.
После того как у вас будет длинный список всех возможных показателей, которые могут понадобиться внутренним заинтересованным сторонам, сгруппируйте все по связанным категориям.
Примеры категорий панели мониторинга цифрового маркетинга:
Охват (включая посещения веб-сайта, сегментированные цифры трафика или просмотры целевых страниц)
Активность маркетингового канала (включая все, что связано с платными акциями, акциями в социальных сетях или акциями по электронной почте)
Вовлеченность (включая показатели вовлеченности на сайте или в социальных сетях)
Результаты или итоги (транзакции, подписки на электронную почту, рост аудитории социальных сетей)
Инсайты