Релевантность против намерения: как Facebook переворачивает правила игры в рекламу

[kolikhatun088]

Происходит революция в сфере интернет-рекламы.

Реклама воздействует на людей одним из двух способов. Реклама может прерывать действия пользователей, пока они заняты чем-то другим (это называется «маркетинг прерывания»), или она может быть там, когда пользователи ищут ее (это называется «маркетинг разрешения»).

Тактики прерывающего маркетинга обычно включают всю баннерную и дисплейную рекламу, видео перед рекламой и всплывающие окна. Тактики разрешительного маркетинга включают поисковый маркетинг и, в некоторой степени, маркетинг в социальных сетях и по электронной почте.

Другими словами, маркетинг прерывания означает показ релевантной рекламы людям, которые, по вашему мнению, могут быть заинтересованы, но не ищут активно. Маркетинг Список номеров WhatsApp разрешения означает быть доступным, когда кто-то намерен купить у вас.

Релевантность против намерения.

Поисковый маркетинг исторически генерировал самые высокие показатели отклика и лучшую окупаемость инвестиций. Это потому, что проще конвертировать пользователя, который намерен совершить покупку.

Но благодаря тому, как Facebook улучшает качество рекламы (в первую очередь основанное на релевантности), эта тенденция начинает меняться.

Дело не только в размере.
На сегодняшний день Facebook является самой популярной социальной сетью в США, насчитывающей более 150 миллионов пользователей.

Однако размер пользователя сам по себе не гарантирует колоссальных маркетинговых возможностей. Несколько сайтов социальных сетей (Pinterest, LinkedIn, Twitter, MySpace) успешно сформировали большую аудиторию, но им не хватало сложной рекламной модели. Конечно, они генерировали доход от рекламы, но они не меняли правила игры.

Итак, если размер пользовательской базы Facebook не является ключом к созданию эффективной рекламной платформы, то что же тогда является?