Fusion представляет MortgageBot GTM Tracking

[kolikhatun088]

В этой статье мы расскажем, почему нам в WebStrategies нравится MortgageBot с точки зрения отслеживания.

Это лишь один ограниченный взгляд, поэтому, если вы выбираете систему подачи заявок на ипотеку для своего финансового учреждения, вам придется учитывать и другие факторы.

Давайте перейдем сразу к делу…

Преимущества MortgageBot для отслеживания заявок
Причина, по которой нам нравится MortgageBot, заключается в том, что мы можем развернуть Google Tag Manager (GTM) внутри приложения.

Одним из самых больших преимуществ возможности установки GTM в любом приложении является возможность настройки кросс-доменного отслеживания. Это дает нам возможность понять, какие Список телефонных номеров источники трафика приводят к наибольшему количеству конверсий. И это становится особенно важным, когда вы хотите оценить ценность своих маркетинговых усилий.

На изображении ниже вы можете увидеть шаги, которые прошел заявитель при подаче заявки, а также исходный источник трафика, который привел его на сайт.

Вот как это выглядит, если создать его в Datastudio, одном из наших любимых инструментов для создания отчетов:Ипотечный веб-центр LOS Datastudio

Анализ урожайности отслеживания приложений
Вы можете увидеть эту воронку и подумать...

Откуда берутся все эти рекомендации?
Почему только 58% заявок, начавших работу, завершают ее?
Есть ли какие-либо уникальные характеристики у заявителей, завершающих подачу заявления?
Какие страницы просматривали те, кто подавал заявки, перед их подачей?
Сколько раз подавшие заявку заходили на сайт, прежде чем принять решение подать заявку?
Это лишь некоторые из вопросов, которые могут помочь нам улучшить наши маркетинговые усилия за счет понимания сегмента(ов) пользователей, которые решают подать заявку.

Все начинается с правильной системы отслеживания.
Настройка контейнера GTM на MortgageBot не слишком сложна, но потребует некоторых предварительных знаний GTM. Единственная область, в которой мы видим наибольшее трение, — это кросс-доменное отслеживание.

Не всегда все так просто, как настроить и наблюдать, как исходные данные передаются в Google Analytics (GA). При настройке этого отслеживания вам нужно учитывать пробелы, которые могут исказить ваше отслеживание.

Например, могут ли участники подавать заявки через ваш портал онлайн-банкинга? Если ответ да, то настроен ли у вас GTM на этом портале?

В большинстве случаев ответ на последний вопрос — «нет», и в этом случае важно понять, как заявители, подающие заявки через портал онлайн-банкинга, классифицируются в GA.

После того, как отслеживание будет установлено и будет работать правильно, вы сможете создавать цели или отчеты по воронкам продаж, как показано на рисунке выше.