情感营销如何帮助您的品牌？
Posted: Tue Dec 03, 2024 6:14 am
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今天的消费不能被视为需求和满足的简单等式。有一个完整的情感因素会影响我们的购买，忽视它就会错失我们业务的巨大机会。
这就是情感营销的用武之地，它是一种试图通过情感吸引受众的广告类型。许多品牌都使用这种类型的营销来提升自己在公众面前的形象（想想耐克，它吸引了运动员的决心）。
如果你有自己的品牌，情感很可能不是你营销策略的主要焦点。我们处在一个数字优先的时代，但现实是情感是一种合法的说服形式。
什么是情感营销？
情感营销的概念是指使用充满情感的言语来说服潜在客 柬埔寨电报数据 户的广告策略。说服是想要改变某人态度的行为，是情感发挥作用的一种影响形式。无论人类的逻辑多么有逻辑，总会有一种超越一切逻辑的情感冲锋（一次经历、一次承诺、一段怀旧记忆等）。
这种说服超越了简单的销售，它寻求在品牌和消费者之间建立情感纽带，以实现对品牌的积极影响。这种影响可以通过购买的形式体现出来，或者在最好的情况下，通过客户对品牌的忠诚度体现出来。
很多时候，这种策略是基于品牌制定的特定故事，然后他们尝试在不同的平台上进行调整，因为故事通常比数据更有说服力。
这个故事并不仅仅指我们在广告中看到的故事，它可以与品牌的身份、产品的承诺和许多其他事情有关。
情感营销是销售与情感相关的承诺，而不一定是与产品相关的承诺。一个例子是苹果公司，它以推销与其产品的排他性和地位感相关的创新承诺而闻名，但不一定提供新技术。
情感营销如何帮助品牌？
许多品牌选择这种营销方式的原因之一是它提供的优势：
让品牌人性化。展示品牌人性化的一面经常被用来确定市场定位并在竞争中脱颖而出。这种人性化还有助于增强消费者的信任，因为与企业实体相比，与消费者建立情感联系的品牌更容易建立联系。
冲击力强。故事比数据表更容易被公众记住。当你看到可口可乐这个品牌时，你首先想到的是什么？您与该品牌相关的年销售额百分比或幸福感？当然，在告诉我去年的年销售额百分比之前，你可以引用我的“发现幸福” 。
客户忠诚度。客户和品牌之间的情感纽带可以通过使他们对您的品牌“忠诚”来影响购买。但忠诚度是最终目标，之前有一整套路径涉及研究品牌的目标受众并了解他们的需求是什么。情感营销是大公司实现这一目标的众多途径之一。
情感营销：示例
此类广告还因寻求将您的品牌与特定情感联系起来而闻名，从而使客户将所述情感与品牌联系起来。例如：
迪士尼 → 魔法与纯真
耐克 → 决心和力量
可口可乐 → 幸福
吉普车 → 刺激与冒险
奥利奥：当这一切结束时，不要让这一切结束
该活动是情感营销及其如何适应数字环境的一个很好的例子。这则奥利奥阿根廷广告于 2020 年 8 月推出，取得了巨大成功，其视频在 YouTube 上的观看次数超过 1200 万次，并在 +Digital 2020 网络战略竞赛中获得品牌数字战略类铜奖。
他们在社交网络上的行动涉及不同付费平台上的活动，例如 Google Ads，他们在 YouTube 广告中展示了同一广告的不同版本。其数字战略的另一个在线行动是创建一个完整的网页，让用户有机会参与广告游戏（不是说是、否、黑或白），为访问者创造有趣的数字体验。
奥利奥在这则广告中被定位为家庭时刻的发生器，诉诸强制隔离期间父母和孩子之间发生的甜蜜时刻。
数字战略涵盖了很多战略方面，但现实是支撑整个战略的支柱是广告的故事，因为正是父女之间的故事打动了公众的情感。通过游戏、笑声和奥利奥，这则广告成功地产生了一种真实的温柔感，感动了数百万人。
结论
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今天的消费不能被视为需求和满足的简单等式。有一个完整的情感因素会影响我们的购买，忽视它就会错失我们业务的巨大机会。
这就是情感营销的用武之地，它是一种试图通过情感吸引受众的广告类型。许多品牌都使用这种类型的营销来提升自己在公众面前的形象（想想耐克，它吸引了运动员的决心）。
如果你有自己的品牌，情感很可能不是你营销策略的主要焦点。我们处在一个数字优先的时代，但现实是情感是一种合法的说服形式。
什么是情感营销？
情感营销的概念是指使用充满情感的言语来说服潜在客 柬埔寨电报数据 户的广告策略。说服是想要改变某人态度的行为，是情感发挥作用的一种影响形式。无论人类的逻辑多么有逻辑，总会有一种超越一切逻辑的情感冲锋（一次经历、一次承诺、一段怀旧记忆等）。
这种说服超越了简单的销售，它寻求在品牌和消费者之间建立情感纽带，以实现对品牌的积极影响。这种影响可以通过购买的形式体现出来，或者在最好的情况下，通过客户对品牌的忠诚度体现出来。
很多时候，这种策略是基于品牌制定的特定故事，然后他们尝试在不同的平台上进行调整，因为故事通常比数据更有说服力。
这个故事并不仅仅指我们在广告中看到的故事，它可以与品牌的身份、产品的承诺和许多其他事情有关。
情感营销是销售与情感相关的承诺，而不一定是与产品相关的承诺。一个例子是苹果公司，它以推销与其产品的排他性和地位感相关的创新承诺而闻名，但不一定提供新技术。
情感营销如何帮助品牌？
许多品牌选择这种营销方式的原因之一是它提供的优势：
让品牌人性化。展示品牌人性化的一面经常被用来确定市场定位并在竞争中脱颖而出。这种人性化还有助于增强消费者的信任，因为与企业实体相比，与消费者建立情感联系的品牌更容易建立联系。
冲击力强。故事比数据表更容易被公众记住。当你看到可口可乐这个品牌时，你首先想到的是什么？您与该品牌相关的年销售额百分比或幸福感？当然，在告诉我去年的年销售额百分比之前，你可以引用我的“发现幸福” 。
客户忠诚度。客户和品牌之间的情感纽带可以通过使他们对您的品牌“忠诚”来影响购买。但忠诚度是最终目标，之前有一整套路径涉及研究品牌的目标受众并了解他们的需求是什么。情感营销是大公司实现这一目标的众多途径之一。
情感营销：示例
此类广告还因寻求将您的品牌与特定情感联系起来而闻名，从而使客户将所述情感与品牌联系起来。例如：
迪士尼 → 魔法与纯真
耐克 → 决心和力量
可口可乐 → 幸福
吉普车 → 刺激与冒险
奥利奥：当这一切结束时，不要让这一切结束
该活动是情感营销及其如何适应数字环境的一个很好的例子。这则奥利奥阿根廷广告于 2020 年 8 月推出，取得了巨大成功，其视频在 YouTube 上的观看次数超过 1200 万次，并在 +Digital 2020 网络战略竞赛中获得品牌数字战略类铜奖。
他们在社交网络上的行动涉及不同付费平台上的活动，例如 Google Ads，他们在 YouTube 广告中展示了同一广告的不同版本。其数字战略的另一个在线行动是创建一个完整的网页，让用户有机会参与广告游戏（不是说是、否、黑或白），为访问者创造有趣的数字体验。
奥利奥在这则广告中被定位为家庭时刻的发生器，诉诸强制隔离期间父母和孩子之间发生的甜蜜时刻。
数字战略涵盖了很多战略方面，但现实是支撑整个战略的支柱是广告的故事，因为正是父女之间的故事打动了公众的情感。通过游戏、笑声和奥利奥，这则广告成功地产生了一种真实的温柔感，感动了数百万人。
结论