联网的尼日利亚消费者：尼日利亚消费者行为、收入和电子商务
Posted: Thu Feb 20, 2025 6:29 am
尼日利亚的消费市场
研究方法与样本
消费者洞察
收入水平
决策影响因素
网上购物
关键见解和摘要
尼日利亚近一半的人口都拥有互联网连接，得益于高移动普及率，作为非洲最大的经济体，尼日利亚是非洲最繁荣的消费市场之一。市场消费趋势分析一直是品牌、金融机构和媒体机构关注的领域，因此 GeoPoll 最近进行了一项研究，以在假日购物季前收集有关尼日利亚消费者、电子商务支出和移动货币的最新见解。本报告的第 1 部分将介绍我们的研究过程、电子商务和购买偏好的结果，以及 GeoPoll 对这些信息对您的业务可能意味着什么的见解。
尼日利亚的消费市场
尼日利亚人口最新估计为1.98 亿，接近南非人口的 3 倍，是 西班牙电报数据 非洲人口最多的国家。仅拉各斯一城就拥有约 2100 万人口，是非洲人口最多的城市。
尼日利亚人口结构年轻化，平均年龄为 20 岁。尼日利亚有 6500 万人年龄在 14 岁或以下，这意味着未来十年的消费市场将更加庞大。尼日利亚的中产阶级占总人口的 23%，预计潜在市场价值超过 280 亿美元，随着未来几年中产阶级的扩大，这一市场价值还会继续增长。
2017 年，尼日利亚的 GDP 为3757.7 亿美元。根据Trading Economics 的数据，尼日利亚的整体 GDP 增长率为 2.90，年 GDP 增长率为 1.50，人均 GDP 为 2412.41 。话虽如此，值得注意的是尼日利亚非正规贸易的普遍性。根据Business Chief的研究，“尼日利亚 87% 的交易发生在非正规市场。”非正规贸易未被跟踪或纳入整体 GDP 计算，这意味着尼日利亚的经济比 GDP 本身所能代表的更为繁荣。
如今，企业应该关注尼日利亚市场，因为该国现金流充沛，市场增长轨迹可期。尼日利亚是非洲人口最多的国家，其中大多数是年轻人。随着经济持续繁荣和人口老龄化，他们的购买力将继续增强，希望扩张的企业可以从更多地了解这一强大的消费者群体中受益。
推荐 GeoPoll 报告：刚果民主共和国爆发 Mpox 疫情
研究方法与样本
GeoPoll 使用我们基于移动的数据收集平台在尼日利亚开展了本报告的研究，以对该国进行市场分析。数据来自 GeoPoll 在尼日利亚的调查小组的 500 名独立受访者。受访者中有一半是女性，一半是男性，所有参与者都必须年满 18 岁。小组的年龄分布为 21% 年龄在 18-24 岁之间，65% 年龄在 25-34 岁之间，13% 年龄在 35 岁及以上。受访者来自所有 SEC 组，大多数受访者属于 SEC B 组和 C1 组。受访者来自尼日利亚 36 个州中的 29 个，33% 的受访者居住在拉各斯，17% 居住在卡诺，10% 居住在联邦首都特区。调查以英语通过短信进行。
研究方法与样本
消费者洞察
收入水平
决策影响因素
网上购物
关键见解和摘要
尼日利亚近一半的人口都拥有互联网连接，得益于高移动普及率，作为非洲最大的经济体，尼日利亚是非洲最繁荣的消费市场之一。市场消费趋势分析一直是品牌、金融机构和媒体机构关注的领域，因此 GeoPoll 最近进行了一项研究，以在假日购物季前收集有关尼日利亚消费者、电子商务支出和移动货币的最新见解。本报告的第 1 部分将介绍我们的研究过程、电子商务和购买偏好的结果，以及 GeoPoll 对这些信息对您的业务可能意味着什么的见解。
尼日利亚的消费市场
尼日利亚人口最新估计为1.98 亿，接近南非人口的 3 倍，是 西班牙电报数据 非洲人口最多的国家。仅拉各斯一城就拥有约 2100 万人口，是非洲人口最多的城市。
尼日利亚人口结构年轻化，平均年龄为 20 岁。尼日利亚有 6500 万人年龄在 14 岁或以下，这意味着未来十年的消费市场将更加庞大。尼日利亚的中产阶级占总人口的 23%，预计潜在市场价值超过 280 亿美元，随着未来几年中产阶级的扩大，这一市场价值还会继续增长。
2017 年，尼日利亚的 GDP 为3757.7 亿美元。根据Trading Economics 的数据，尼日利亚的整体 GDP 增长率为 2.90，年 GDP 增长率为 1.50，人均 GDP 为 2412.41 。话虽如此，值得注意的是尼日利亚非正规贸易的普遍性。根据Business Chief的研究，“尼日利亚 87% 的交易发生在非正规市场。”非正规贸易未被跟踪或纳入整体 GDP 计算，这意味着尼日利亚的经济比 GDP 本身所能代表的更为繁荣。
如今，企业应该关注尼日利亚市场，因为该国现金流充沛，市场增长轨迹可期。尼日利亚是非洲人口最多的国家，其中大多数是年轻人。随着经济持续繁荣和人口老龄化，他们的购买力将继续增强，希望扩张的企业可以从更多地了解这一强大的消费者群体中受益。
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研究方法与样本
GeoPoll 使用我们基于移动的数据收集平台在尼日利亚开展了本报告的研究，以对该国进行市场分析。数据来自 GeoPoll 在尼日利亚的调查小组的 500 名独立受访者。受访者中有一半是女性，一半是男性，所有参与者都必须年满 18 岁。小组的年龄分布为 21% 年龄在 18-24 岁之间，65% 年龄在 25-34 岁之间，13% 年龄在 35 岁及以上。受访者来自所有 SEC 组，大多数受访者属于 SEC B 组和 C1 组。受访者来自尼日利亚 36 个州中的 29 个，33% 的受访者居住在拉各斯，17% 居住在卡诺，10% 居住在联邦首都特区。调查以英语通过短信进行。