Усталость от рекламы: что это такое и 10 способов ее решения
Posted: Wed Dec 04, 2024 9:45 am
Ни для кого не секрет, что мы живем в окружении рекламы . Среднестатистический человек получает тысячи рекламных показов в день, поэтому, чтобы не перенасыщаться, мы научились «фильтровать» рекламу, которая нас не интересует.
Для маркетологов это означает, что мы должны искать способы преодолеть этот барьер и достичь нашей целевой аудитории. Одним из наших злейших врагов является усталость от рекламы , из-за которой кампании перестают быть эффективными после некоторого времени их распространения. Что это такое и как с этим бороться?
Вы хотите лучше охватить свою Списки телефонных номеров B2C владельцев бизнеса аудиторию и увеличить продажи с помощью рекламы в Facebook и Instagram? Нажмите здесь и загрузите бесплатную электронную книгу о рекламе на Meta .
Усталость от рекламы: что это такое и 10 способов ее решения
Что такое усталость от рекламы?
Усталость от рекламы возникает, когда ваша аудитория видит вашу рекламу так часто, что теряет интерес и перестает с ней взаимодействовать. Скорость нажатий и других действий снижается, а частота увеличивается.
Проблема усталости от рекламы заключается в том, что ваша кампания становится менее эффективной . В свою очередь, это приводит к снижению уровня качества, поэтому объявления не отображаются на таких видных позициях, поскольку алгоритмы рекламной платформы не отдают им приоритет. Таким образом, стоимость клика растет все больше, вы получаете меньше результатов и ухудшается окупаемость инвестиций.
Чтобы правильно определить усталость от рекламы, вы должны помнить, что показатели ухудшаются с увеличением частоты показов. Если частота существенно не изменилась, мы столкнулись с другой проблемой.
10 способов борьбы с усталостью от рекламы
1) Следите за своей рекламой
Чтобы избавиться от усталости от рекламы , первым делом необходимо правильно ее обнаружить и идентифицировать. Поэтому вам необходимо часто просматривать свои показатели, чтобы увидеть, как ваша аудитория взаимодействует с вашей рекламой. Вот основные показатели, за которыми вам следует следить:
Рейтинг кликов или CTR .
Взаимодействия и другие действия пользователя.
Частота показа вашей рекламы.
2) Чередуйте разные объявления
Основная причина усталости от рекламы – это чрезмерное воздействие одной и той же рекламы . Поэтому один из лучших способов предотвратить это — подготовиться и создать разные креативы для одной и той же кампании .
Чтобы еще больше упростить процесс, вы можете установить автоматические пороговые значения оттока, чтобы одно объявление автоматически заменялось другим, когда его CTR падает слишком низко или когда частота превышает заранее определенное число.
Для маркетологов это означает, что мы должны искать способы преодолеть этот барьер и достичь нашей целевой аудитории. Одним из наших злейших врагов является усталость от рекламы , из-за которой кампании перестают быть эффективными после некоторого времени их распространения. Что это такое и как с этим бороться?
Вы хотите лучше охватить свою Списки телефонных номеров B2C владельцев бизнеса аудиторию и увеличить продажи с помощью рекламы в Facebook и Instagram? Нажмите здесь и загрузите бесплатную электронную книгу о рекламе на Meta .
Усталость от рекламы: что это такое и 10 способов ее решения
Что такое усталость от рекламы?
Усталость от рекламы возникает, когда ваша аудитория видит вашу рекламу так часто, что теряет интерес и перестает с ней взаимодействовать. Скорость нажатий и других действий снижается, а частота увеличивается.
Проблема усталости от рекламы заключается в том, что ваша кампания становится менее эффективной . В свою очередь, это приводит к снижению уровня качества, поэтому объявления не отображаются на таких видных позициях, поскольку алгоритмы рекламной платформы не отдают им приоритет. Таким образом, стоимость клика растет все больше, вы получаете меньше результатов и ухудшается окупаемость инвестиций.
Чтобы правильно определить усталость от рекламы, вы должны помнить, что показатели ухудшаются с увеличением частоты показов. Если частота существенно не изменилась, мы столкнулись с другой проблемой.
10 способов борьбы с усталостью от рекламы
1) Следите за своей рекламой
Чтобы избавиться от усталости от рекламы , первым делом необходимо правильно ее обнаружить и идентифицировать. Поэтому вам необходимо часто просматривать свои показатели, чтобы увидеть, как ваша аудитория взаимодействует с вашей рекламой. Вот основные показатели, за которыми вам следует следить:
Рейтинг кликов или CTR .
Взаимодействия и другие действия пользователя.
Частота показа вашей рекламы.
2) Чередуйте разные объявления
Основная причина усталости от рекламы – это чрезмерное воздействие одной и той же рекламы . Поэтому один из лучших способов предотвратить это — подготовиться и создать разные креативы для одной и той же кампании .
Чтобы еще больше упростить процесс, вы можете установить автоматические пороговые значения оттока, чтобы одно объявление автоматически заменялось другим, когда его CTR падает слишком низко или когда частота превышает заранее определенное число.