什么是关键词意图以及如何追踪它（增长之道）
Posted: Tue Dec 03, 2024 3:52 am
我曾与数百名首席执行官、增长黑客和营销人员交谈过，搜索引擎优化是迄今为止最具挑战性且最难理解的增长营销策略。
通过自然流量获得数百条新线索听起来是个不错的承诺。
但大多数时候，作为企业主，您会感觉自己将自己的命运交给了 RNG-Google 神。
时至今日， SEO 专家仍在争论一些简单事物的重要性，包括反向链接、关键词突出性和图像 alt 标签。
尽管每个人对什么有效、什么无效都有自己的看法（通常有结果支持），但分析和决策过程对每个人来说往往都是一样的。
在关键词选择过程中 尤其如此。
你看看流量数据
你看看关键词竞争力
检查你的博客是否有排名潜力
检查流量数字是否符合受众人口统计数据（通常是国家或地区）
我是否遗漏了什么？
好吧，和我交谈过的大多数人都会说“不，这几乎就是您选择关键词进行排名所需要的一切”。
当然，有些人可能会对他们计算竞争力的方式或按地区划分流量的方式有一点小的注释，
但没有人谈论我今天要与你们分享的秘密。 这个秘密可以帮助你……
提高转化率
降低退回率
提高用户在您网站上停留的时间
那么这个秘密起什么作用呢？
只需在您的关键字选择过程中添加另一个步骤。
99% 的 SEO 专家都会忽略这一步，这对您的 SEO 成功至关重要。这是增长黑客 SEO 的秘密。
它的名字是什么？关键字意图。
让我们开始做正事吧。
目录
什么是关键词意图？
关键词意图提高搜索引擎优化 (SE) 和转化率的三种方式
如何了解搜索关键词的意图？
如何计算关键字意图（作为增长黑客）
了解你的受众想要什么和期望什么
选择关键字
做出初步假设（直觉）
使用 AnswerThePublic 的关键字意图智能
通过 ShareIt 了解趋势和行业情报
通过谷歌搜索结果进行谷歌排名关键词意图研究
了解关键字意图匹配结果
使用关键字意图匹配得分系统和流程
为什么关键词意图（和搜索）分析对您的 SEO 如此重要？
结论
什么是关键词意图？
关键词意图是潜在客户在搜索引擎中输入搜索查询时所感知的意图。
它也是为了回答与搜索意图和具体目的相关的问题而实施的分析性感知和策略。
输入搜索词的目的是什么？
很简单。你想知道这个问题的答案，以便能够将你的品牌定位在正确的内容空间中。
用户想要找到什么？
我见过几十位 SEO 专家，他们明白这个问题的重要性。然而，他们却没有采取任何措施来真正解决他们的关键词选择过程。
对于他们来说，关键词的排名比关键词本身更重要。
只要它属于您的行业并且适合您的内容 工作职能邮件数据库 支柱背后的词云，那就很好，对吗？
（内容支柱是 SE 的一种说法，指的是您的博客所围绕的内容，即您的专业或商业专长）
嗯，不，专家。事实并非如此。
我尊重您通过古老的策略进行排名的能力，而且我并不是说您应该停止做已经被证明有效的方法。
我只是说，如果您更多地考虑关键字意图，您将有机会通过各种方式改进您的 SE 策略。
关键词意图提高搜索引擎优化 (SE) 和转化率的三种方式
与其他 SE 策略类似，发现关键字意图的好处归结为简单的逻辑，而这种逻辑通常很难直接分析和进行 A/B 测试。
了解用户搜索的目的将使您能够围绕用户可能提出的问题撰写内容和想法。
对已实施关键字意图策略的关键字进行排名将使用户能够在您的网站上找到正确的信息。
反过来，实际搜索您提供的内容的访问者将确保更好的转化率、更低的跳出率和更长的网站停留时间。
好的。现在您明白我并不是在对 SEO 专家说三道四，让我们开始谈正事吧。
如何了解搜索关键词的意图？
找出搜索查询背后的目的并非易事。至少，直到几年前，当 GOOGLE 决定实施机器学习（阅读 ALL KNOWING）算法时，情况才变得如此。
Google 算法如何运作？
如果您还不熟悉，Google 使用机器学习算法，该算法在某种意义上会根据各种因素决定向用户显示哪些页面。其目的是对您作为用户想要查找的内容做出最佳猜测，并为您提供相关响应。
为什么使用 Google SE 算法来查找关键字意图是一件好事？
Google 的算法已经运行良好。这将使您能够从源头最好地了解用户的意图。Google。
是的，我的意思是搜索特定的查询/关键字将为您提供最能体现Google 的想法以及搜索的意图和目的的信息。
如何计算关键字意图（作为增长黑客）
是时候采取战术了吗？
是的。
现在我已经向您介绍了关键字意图的概念，现在是时候谈谈策略了。
我通常会建议使用此路线图来实现关键词意图成功。不过，根据你的方便，你可能希望选择其中的某些部分并将其集成到你现有的内容流程中。
了解你的受众想要什么和期望什么
第一个也是最重要的一步（您应该已经做了）是了解您的受众想要什么。
为了能够为您的企业选择正确的关键词并了解搜索意图，您必须对行业、策略以及人们感兴趣的内容有更深入的了解。
选择关键字
我已经在这里（用于关键词研究的 5 大免费工具）和这里（用于跟踪网站排名的 3 大 SEO 工具）讨论过可帮助您选择关键词的最佳工具……
并且您应该已经知道如何找到一系列能够帮助您实现总体内容目标的优质关键词。
对我来说，我使用的工具可以帮助我提供关键字建议和分析，那就是 Ahrefs。（欢迎查看）
我通常会这样做（您可以使用自己选择的工具来执行此操作）是进入 Ahrefs，单击“关键字资源管理器”按钮，然后开始对适合我的整体关键字策略的关键字进行基本分析。
我施展了一些魔法。（订阅我的电子邮件列表，以便随时了解我发布的更多 SEO 秘诀）我选择了一份计划使用的十几个关键词的列表。
根据我的选择并根据 AHREFS 的建议，我选择“获得免费 Instagram 粉丝”作为我的下一个排名词关键词。
做出初步假设（直觉）
Google 搜索引擎首页
现在让我们检查一下关键字意图分析会显示哪些关于该术语的信息。 首先，我记下我对该关键字的初步看法。
我的推测
人们正在寻找快速简便的 Instagram 策略来吸引粉丝
人们参与了许多“可疑”的 Instagram 网站和潜在的骗局，这些骗局提供的可疑服务无法帮助他们实现实际目标，甚至可能伤害他们……
根据这个初步假设，我可以得出结论……
我不想在可疑网站上排名，因为这可能会损害我的品牌知名度
我想教导人们获取免费 Instagram 粉丝的实际策略（关注我）
我想要查明的是，是否有更高比例的人在寻找自然且合法的方式来增加 Instagram 粉丝。
让我们看看我的最初假设在多大程度上是正确的，以及我如何使用我可用的免费工具来实现搜索者对该特定查询的意图。
使用 AnswerThePublic 的关键字意图智能
我以前曾称赞过 AnswerThePublic，而且这个领域的每个人都这样称赞它，因为它很简单，（大部分）免费使用，并且可以快速完成工作，毫无疑问。
您要做的是访问 ANSWERTHEPUBLIC.COM，然后在网站正下方的字段中输入您的关键字。
解答公众如何使用（第 1 步）
完成后，只需按“搜索”按钮并等待奇迹发生。
解答公众如何使用（第 2 步）
您将收到与人们针对您的关键字提出的直接问题和查询相关的数据的直观表示。
在某些情况下，会有更多的查询和数据，而在其他情况下，则仅只有少数几个术语。
就我而言，该工具充斥着与“获得免费 Instagram 粉丝”一词相关的不同查询。
您将收到几个类别框，其中包含与问题、介词、公司等相关的数据。
搜索意图数据示例
一旦收到数据，就该进行分析了。
为此，请单击“数据”按钮，以便您可以更轻松地浏览这些术语。（尽管，如果您愿意，也可以坚持使用视觉样式）
解答公众如何使用（第 3 步）
请注意，您必须对每个类别框都执行此操作。
展示搜索和关键字意图的视觉数据视觉数据 (GIF)
当您这样做时，您将能够更轻松地了解这些条款。
这些将使您更好地了解受众的搜索查询，这将帮助我们更好地理解关键字意图。
记下所有证实或否定你最初假设的事物并做笔记。
确保挑出你不理解的术语和疑问。
就我而言，我对寻求非法手段的人数之多感到有些惊讶。
人物搜索查询和问题的示例
引起我兴趣的是，人们似乎在寻找特定的应用程序、特定的、可以说是可疑的公司，以及如何通过观看视频来获得带有评论的关注者，而无需人工验证，也无需进行调查或登录帐户。
分析数据 现在，虽然初步的监督是好的，但我们还必须有更准确的数据。为此，请单击位于菜单标题部分的“下载 CVS”按钮。
使用 Answer the Public 查找客户的搜索意图（步骤 5）
下载文件后，我建议将其上传到 Google Drive 并通过 Google Sheets 打开它，尽管您可以使用任何处理表格和数据的 EXCEL 类型软件。
打开后，你会看到类似这样的东西。
Google 电子表格中的关键字意图数据示例
现在到了最艰苦的部分了。
（这应该很快就能完成，并且花费的时间不会超过一分钟）
仔细检查每一个查询，并在单独的列中标记该查询是否适合您的内容策略。
在与您的内容策略不匹配的查询旁边标记“x”，在符合的查询旁边标记“v”。
积极展示与客户搜索和关键字意图检查相关的数据
在同一个 gif 中的另一个单元格上写入以下公式。
= COUNTIF(你的范围; “x”)
其中 YOURRANGE 应该是单元格范围，您用它来标记值是否合适。
这基本上会告诉 Google Sheets 在范围内查找每次提到“x”时的内容。
Google 电子表格 CountIf 公式
在另一个单元格中，写入相同的公式，但将值“v”表示为真。
= COUNTIF(你的范围; “v”)
现在取这两个值，将“v”得到的值除以“x”得到的值，然后乘以一百。
结果数字将显示与您的内容策略相匹配的关键字搜索查询意图的百分比。基于 AnswerThePublic 工具的数据和结果。
就我的情况来说，匹配分数非常低，只有 15%。
通常，您希望至少达到 50-75% 的匹配率。
结果让我很惊讶。虽然我确实预料到会有一些害群之马通过不正当的方式搜索，但事实证明很多人都对通过各种方式免费获得 Instagram 粉丝感兴趣（使用硬币、通过调查和观看视频等）……
现在，几乎每个增长营销人员都会告诉你，这些都是不合法的方式，你不应该这么做。但这不是我们讨论的话题。
目前，我们想了解人们想要什么，进而看看它是否与我们所提供的相匹配。
在这种情况下，我对人性感到有些失望，但我们的关键字身份搜索尚未结束。让我们继续用这个关键字词进行兔子洞之旅。
通过 ShareIt 了解趋势和行业情报
另一个很棒的工具是 SHAREIT，几乎每个内容专家都熟悉它。它由 SocialPilot 开发，完全免费使用，可让您了解与搜索词相关的当前热门话题和影响者。
前往https://shareit.socialpilot.co/
您将看到一个简洁的用户体验设计，中间有一个搜索栏。现在，您应该知道该过程。只需输入您的搜索词，然后单击“搜索”即可获得所需的结果。
在 ShareIt 中输入搜索查询问题来了解用户意图
就我而言，搜索毫无结果。作为该领域的“影响者”，我只得到了一个结果，这是一个标题与在线赚钱相关的账户。它似乎 是可疑的。
为了继续，我尝试使用较短的“免费 Instagram 关注者”一词，确实带来了一个结果。
结果似乎相当合法，也确实概述了一些行之有效的策略，例如赠送点赞，但总的来说，我的结果并没有那么有见地。
ShareIt 搜索意图结果
您的情况可能会有所不同，ShareIt 可以带来大量 Twitter 有影响力的人，这可能有助于您更好地了解您的行业和搜索词。
但是现在，考虑到我们有了第一个伟大的见解，我们必须直接在 Google 上进行长尾关键词意图检查。
不用担心，我一定会解释有关意图修饰符的所有内容。
通过谷歌搜索结果进行谷歌排名关键词意图研究
正如开头所提到的，谷歌是了解观众想要找到的项目的特殊性的最佳场所。
它还将为您提供更好的长尾关键词和文章内容的想法，帮助简化您的 SEO 内容写作过程。
现在需要做更多的体力劳动。但是，一旦您掌握了要点，您就可以更快地完成这项工作。
另外，我向你保证...这项分析对于你的长期内容策略来说是值得的。
打开一个新的 Google Sheet 并创建一个包含两列的简单表格。
关键字意图电子表格
现在，转到 Google，输入您的关键词短语以获取自动填充结果。（您也可以使用工具来获取这些结果，我已在关键字研究工具部分中解释过，但为了简单易懂，我决定在本文中手动执行此操作）
自动填充结果应该会自动显示并看起来像这样。
关键词 Google 搜索结果示例
完成后，将这些搜索查询转移到您的工作表中。我们这样做是因为要获得与我们的内容策略相匹配的搜索意图百分比的更精确数字，我们需要查看十个最受欢迎的自动填充术语。
输入 Google 电子表格的关键字意图结果（示例）
立即在“符合内容目的”列中，在完全不符合您的内容策略的术语旁边写入“0”。
关键词意图搜索结果分析（示例2）
现在，我们需要看看适合的搜索查询。
输入 Google 电子表格的关键字意图结果（分析）
就我的情况而言，有三个，但就你的情况而言，应该更多。
这些将是我们接下来要在 Google 中输入的搜索查询。
在 Google 中输入每个查询并寻找适合您的内容策略的前 10 个排名结果。
符合搜索关键字意图的 Google 搜索结果示例
每次遇到这样的结果时，将相应查询的列加 1。
对所有查询重复该过程。
完成后，就该计算与关键词相关的顶级谷歌结果的关键词意图匹配百分比了。 为此，添加“总计”以汇总数字。
计算关键词意图
添加“百分比”并将“总数”除以 100。（100 表示最大匹配，即 10 个关键词有 10 个排名页面）
计算关键字意图百分比（指南）
方便的是，根据数字的运作方式，这就是您的最终百分比。
就我而言，Google 页面排名的关键词意图匹配率为 14%。
了解关键字意图匹配结果
选择一个关键词作为 SEO 工作的目标，其方式本质上是复杂的。
它是竞争力、流量和一系列其他因素的组合，这些因素通常由您所使用的 SEO 工具提供给您。
然而，我刚刚给了你第三个最重要的因素，你应该始终将其纳入考虑范围。从现在开始，我希望所有 SEO 专家和内容策略师都将其添加到他们的报告中。
“关键词意图匹配” 可以让你了解你的受众想要什么，是否符合你的内容策略、业务目标和你想要提供的内容。
这是一个简单的数字，它主要需要一些手动研究和工作，但它可以让您确信您的内容工作将是高效的、有效的，并且能够针对正确的受众和人群。
从表面上看，很多关键词可以与你的“受众角色”资料相匹配。
但是，关键字获得的“流量”和“低竞争力”的兴奋不应该压倒你。你的直觉认为它恰好合适可能是错误的。
这就是为什么您始终需要在做出决定之前做好尽职调查并计算关键字意图匹配分数。
就我的情况来说，数字最终是这样的。
受众情报研究（通过AnswerThePublic）– 15％KIM
Google 排名关键词意图得分（通过 Google 自动填充分析） – 14% KIM
通过自然流量获得数百条新线索听起来是个不错的承诺。
但大多数时候，作为企业主，您会感觉自己将自己的命运交给了 RNG-Google 神。
时至今日， SEO 专家仍在争论一些简单事物的重要性，包括反向链接、关键词突出性和图像 alt 标签。
尽管每个人对什么有效、什么无效都有自己的看法（通常有结果支持），但分析和决策过程对每个人来说往往都是一样的。
在关键词选择过程中 尤其如此。
你看看流量数据
你看看关键词竞争力
检查你的博客是否有排名潜力
检查流量数字是否符合受众人口统计数据（通常是国家或地区）
我是否遗漏了什么？
好吧，和我交谈过的大多数人都会说“不，这几乎就是您选择关键词进行排名所需要的一切”。
当然，有些人可能会对他们计算竞争力的方式或按地区划分流量的方式有一点小的注释，
但没有人谈论我今天要与你们分享的秘密。 这个秘密可以帮助你……
提高转化率
降低退回率
提高用户在您网站上停留的时间
那么这个秘密起什么作用呢？
只需在您的关键字选择过程中添加另一个步骤。
99% 的 SEO 专家都会忽略这一步，这对您的 SEO 成功至关重要。这是增长黑客 SEO 的秘密。
它的名字是什么？关键字意图。
让我们开始做正事吧。
目录
什么是关键词意图？
关键词意图提高搜索引擎优化 (SE) 和转化率的三种方式
如何了解搜索关键词的意图？
如何计算关键字意图（作为增长黑客）
了解你的受众想要什么和期望什么
选择关键字
做出初步假设（直觉）
使用 AnswerThePublic 的关键字意图智能
通过 ShareIt 了解趋势和行业情报
通过谷歌搜索结果进行谷歌排名关键词意图研究
了解关键字意图匹配结果
使用关键字意图匹配得分系统和流程
为什么关键词意图（和搜索）分析对您的 SEO 如此重要？
结论
什么是关键词意图？
关键词意图是潜在客户在搜索引擎中输入搜索查询时所感知的意图。
它也是为了回答与搜索意图和具体目的相关的问题而实施的分析性感知和策略。
输入搜索词的目的是什么？
很简单。你想知道这个问题的答案，以便能够将你的品牌定位在正确的内容空间中。
用户想要找到什么？
我见过几十位 SEO 专家，他们明白这个问题的重要性。然而，他们却没有采取任何措施来真正解决他们的关键词选择过程。
对于他们来说，关键词的排名比关键词本身更重要。
只要它属于您的行业并且适合您的内容 工作职能邮件数据库 支柱背后的词云，那就很好，对吗？
（内容支柱是 SE 的一种说法，指的是您的博客所围绕的内容，即您的专业或商业专长）
嗯，不，专家。事实并非如此。
我尊重您通过古老的策略进行排名的能力，而且我并不是说您应该停止做已经被证明有效的方法。
我只是说，如果您更多地考虑关键字意图，您将有机会通过各种方式改进您的 SE 策略。
关键词意图提高搜索引擎优化 (SE) 和转化率的三种方式
与其他 SE 策略类似，发现关键字意图的好处归结为简单的逻辑，而这种逻辑通常很难直接分析和进行 A/B 测试。
了解用户搜索的目的将使您能够围绕用户可能提出的问题撰写内容和想法。
对已实施关键字意图策略的关键字进行排名将使用户能够在您的网站上找到正确的信息。
反过来，实际搜索您提供的内容的访问者将确保更好的转化率、更低的跳出率和更长的网站停留时间。
好的。现在您明白我并不是在对 SEO 专家说三道四，让我们开始谈正事吧。
如何了解搜索关键词的意图？
找出搜索查询背后的目的并非易事。至少，直到几年前，当 GOOGLE 决定实施机器学习（阅读 ALL KNOWING）算法时，情况才变得如此。
Google 算法如何运作？
如果您还不熟悉，Google 使用机器学习算法，该算法在某种意义上会根据各种因素决定向用户显示哪些页面。其目的是对您作为用户想要查找的内容做出最佳猜测，并为您提供相关响应。
为什么使用 Google SE 算法来查找关键字意图是一件好事？
Google 的算法已经运行良好。这将使您能够从源头最好地了解用户的意图。Google。
是的，我的意思是搜索特定的查询/关键字将为您提供最能体现Google 的想法以及搜索的意图和目的的信息。
如何计算关键字意图（作为增长黑客）
是时候采取战术了吗？
是的。
现在我已经向您介绍了关键字意图的概念，现在是时候谈谈策略了。
我通常会建议使用此路线图来实现关键词意图成功。不过，根据你的方便，你可能希望选择其中的某些部分并将其集成到你现有的内容流程中。
了解你的受众想要什么和期望什么
第一个也是最重要的一步（您应该已经做了）是了解您的受众想要什么。
为了能够为您的企业选择正确的关键词并了解搜索意图，您必须对行业、策略以及人们感兴趣的内容有更深入的了解。
选择关键字
我已经在这里（用于关键词研究的 5 大免费工具）和这里（用于跟踪网站排名的 3 大 SEO 工具）讨论过可帮助您选择关键词的最佳工具……
并且您应该已经知道如何找到一系列能够帮助您实现总体内容目标的优质关键词。
对我来说，我使用的工具可以帮助我提供关键字建议和分析，那就是 Ahrefs。（欢迎查看）
我通常会这样做（您可以使用自己选择的工具来执行此操作）是进入 Ahrefs，单击“关键字资源管理器”按钮，然后开始对适合我的整体关键字策略的关键字进行基本分析。
我施展了一些魔法。（订阅我的电子邮件列表，以便随时了解我发布的更多 SEO 秘诀）我选择了一份计划使用的十几个关键词的列表。
根据我的选择并根据 AHREFS 的建议，我选择“获得免费 Instagram 粉丝”作为我的下一个排名词关键词。
做出初步假设（直觉）
Google 搜索引擎首页
现在让我们检查一下关键字意图分析会显示哪些关于该术语的信息。 首先，我记下我对该关键字的初步看法。
我的推测
人们正在寻找快速简便的 Instagram 策略来吸引粉丝
人们参与了许多“可疑”的 Instagram 网站和潜在的骗局，这些骗局提供的可疑服务无法帮助他们实现实际目标，甚至可能伤害他们……
根据这个初步假设，我可以得出结论……
我不想在可疑网站上排名，因为这可能会损害我的品牌知名度
我想教导人们获取免费 Instagram 粉丝的实际策略（关注我）
我想要查明的是，是否有更高比例的人在寻找自然且合法的方式来增加 Instagram 粉丝。
让我们看看我的最初假设在多大程度上是正确的，以及我如何使用我可用的免费工具来实现搜索者对该特定查询的意图。
使用 AnswerThePublic 的关键字意图智能
我以前曾称赞过 AnswerThePublic，而且这个领域的每个人都这样称赞它，因为它很简单，（大部分）免费使用，并且可以快速完成工作，毫无疑问。
您要做的是访问 ANSWERTHEPUBLIC.COM，然后在网站正下方的字段中输入您的关键字。
解答公众如何使用（第 1 步）
完成后，只需按“搜索”按钮并等待奇迹发生。
解答公众如何使用（第 2 步）
您将收到与人们针对您的关键字提出的直接问题和查询相关的数据的直观表示。
在某些情况下，会有更多的查询和数据，而在其他情况下，则仅只有少数几个术语。
就我而言，该工具充斥着与“获得免费 Instagram 粉丝”一词相关的不同查询。
您将收到几个类别框，其中包含与问题、介词、公司等相关的数据。
搜索意图数据示例
一旦收到数据，就该进行分析了。
为此，请单击“数据”按钮，以便您可以更轻松地浏览这些术语。（尽管，如果您愿意，也可以坚持使用视觉样式）
解答公众如何使用（第 3 步）
请注意，您必须对每个类别框都执行此操作。
展示搜索和关键字意图的视觉数据视觉数据 (GIF)
当您这样做时，您将能够更轻松地了解这些条款。
这些将使您更好地了解受众的搜索查询，这将帮助我们更好地理解关键字意图。
记下所有证实或否定你最初假设的事物并做笔记。
确保挑出你不理解的术语和疑问。
就我而言，我对寻求非法手段的人数之多感到有些惊讶。
人物搜索查询和问题的示例
引起我兴趣的是，人们似乎在寻找特定的应用程序、特定的、可以说是可疑的公司，以及如何通过观看视频来获得带有评论的关注者，而无需人工验证，也无需进行调查或登录帐户。
分析数据 现在，虽然初步的监督是好的，但我们还必须有更准确的数据。为此，请单击位于菜单标题部分的“下载 CVS”按钮。
使用 Answer the Public 查找客户的搜索意图（步骤 5）
下载文件后，我建议将其上传到 Google Drive 并通过 Google Sheets 打开它，尽管您可以使用任何处理表格和数据的 EXCEL 类型软件。
打开后，你会看到类似这样的东西。
Google 电子表格中的关键字意图数据示例
现在到了最艰苦的部分了。
（这应该很快就能完成，并且花费的时间不会超过一分钟）
仔细检查每一个查询，并在单独的列中标记该查询是否适合您的内容策略。
在与您的内容策略不匹配的查询旁边标记“x”，在符合的查询旁边标记“v”。
积极展示与客户搜索和关键字意图检查相关的数据
在同一个 gif 中的另一个单元格上写入以下公式。
= COUNTIF(你的范围; “x”)
其中 YOURRANGE 应该是单元格范围，您用它来标记值是否合适。
这基本上会告诉 Google Sheets 在范围内查找每次提到“x”时的内容。
Google 电子表格 CountIf 公式
在另一个单元格中，写入相同的公式，但将值“v”表示为真。
= COUNTIF(你的范围; “v”)
现在取这两个值，将“v”得到的值除以“x”得到的值，然后乘以一百。
结果数字将显示与您的内容策略相匹配的关键字搜索查询意图的百分比。基于 AnswerThePublic 工具的数据和结果。
就我的情况来说，匹配分数非常低，只有 15%。
通常，您希望至少达到 50-75% 的匹配率。
结果让我很惊讶。虽然我确实预料到会有一些害群之马通过不正当的方式搜索，但事实证明很多人都对通过各种方式免费获得 Instagram 粉丝感兴趣（使用硬币、通过调查和观看视频等）……
现在，几乎每个增长营销人员都会告诉你，这些都是不合法的方式，你不应该这么做。但这不是我们讨论的话题。
目前，我们想了解人们想要什么，进而看看它是否与我们所提供的相匹配。
在这种情况下，我对人性感到有些失望，但我们的关键字身份搜索尚未结束。让我们继续用这个关键字词进行兔子洞之旅。
通过 ShareIt 了解趋势和行业情报
另一个很棒的工具是 SHAREIT，几乎每个内容专家都熟悉它。它由 SocialPilot 开发，完全免费使用，可让您了解与搜索词相关的当前热门话题和影响者。
前往https://shareit.socialpilot.co/
您将看到一个简洁的用户体验设计，中间有一个搜索栏。现在，您应该知道该过程。只需输入您的搜索词，然后单击“搜索”即可获得所需的结果。
在 ShareIt 中输入搜索查询问题来了解用户意图
就我而言，搜索毫无结果。作为该领域的“影响者”，我只得到了一个结果，这是一个标题与在线赚钱相关的账户。它似乎 是可疑的。
为了继续，我尝试使用较短的“免费 Instagram 关注者”一词，确实带来了一个结果。
结果似乎相当合法，也确实概述了一些行之有效的策略，例如赠送点赞，但总的来说，我的结果并没有那么有见地。
ShareIt 搜索意图结果
您的情况可能会有所不同，ShareIt 可以带来大量 Twitter 有影响力的人，这可能有助于您更好地了解您的行业和搜索词。
但是现在，考虑到我们有了第一个伟大的见解，我们必须直接在 Google 上进行长尾关键词意图检查。
不用担心，我一定会解释有关意图修饰符的所有内容。
通过谷歌搜索结果进行谷歌排名关键词意图研究
正如开头所提到的，谷歌是了解观众想要找到的项目的特殊性的最佳场所。
它还将为您提供更好的长尾关键词和文章内容的想法，帮助简化您的 SEO 内容写作过程。
现在需要做更多的体力劳动。但是，一旦您掌握了要点，您就可以更快地完成这项工作。
另外，我向你保证...这项分析对于你的长期内容策略来说是值得的。
打开一个新的 Google Sheet 并创建一个包含两列的简单表格。
关键字意图电子表格
现在，转到 Google，输入您的关键词短语以获取自动填充结果。（您也可以使用工具来获取这些结果，我已在关键字研究工具部分中解释过，但为了简单易懂，我决定在本文中手动执行此操作）
自动填充结果应该会自动显示并看起来像这样。
关键词 Google 搜索结果示例
完成后，将这些搜索查询转移到您的工作表中。我们这样做是因为要获得与我们的内容策略相匹配的搜索意图百分比的更精确数字，我们需要查看十个最受欢迎的自动填充术语。
输入 Google 电子表格的关键字意图结果（示例）
立即在“符合内容目的”列中，在完全不符合您的内容策略的术语旁边写入“0”。
关键词意图搜索结果分析（示例2）
现在，我们需要看看适合的搜索查询。
输入 Google 电子表格的关键字意图结果（分析）
就我的情况而言，有三个，但就你的情况而言，应该更多。
这些将是我们接下来要在 Google 中输入的搜索查询。
在 Google 中输入每个查询并寻找适合您的内容策略的前 10 个排名结果。
符合搜索关键字意图的 Google 搜索结果示例
每次遇到这样的结果时，将相应查询的列加 1。
对所有查询重复该过程。
完成后，就该计算与关键词相关的顶级谷歌结果的关键词意图匹配百分比了。 为此，添加“总计”以汇总数字。
计算关键词意图
添加“百分比”并将“总数”除以 100。（100 表示最大匹配，即 10 个关键词有 10 个排名页面）
计算关键字意图百分比（指南）
方便的是，根据数字的运作方式，这就是您的最终百分比。
就我而言，Google 页面排名的关键词意图匹配率为 14%。
了解关键字意图匹配结果
选择一个关键词作为 SEO 工作的目标，其方式本质上是复杂的。
它是竞争力、流量和一系列其他因素的组合，这些因素通常由您所使用的 SEO 工具提供给您。
然而，我刚刚给了你第三个最重要的因素，你应该始终将其纳入考虑范围。从现在开始，我希望所有 SEO 专家和内容策略师都将其添加到他们的报告中。
“关键词意图匹配” 可以让你了解你的受众想要什么，是否符合你的内容策略、业务目标和你想要提供的内容。
这是一个简单的数字，它主要需要一些手动研究和工作，但它可以让您确信您的内容工作将是高效的、有效的，并且能够针对正确的受众和人群。
从表面上看，很多关键词可以与你的“受众角色”资料相匹配。
但是，关键字获得的“流量”和“低竞争力”的兴奋不应该压倒你。你的直觉认为它恰好合适可能是错误的。
这就是为什么您始终需要在做出决定之前做好尽职调查并计算关键字意图匹配分数。
就我的情况来说，数字最终是这样的。
受众情报研究（通过AnswerThePublic）– 15％KIM
Google 排名关键词意图得分（通过 Google 自动填充分析） – 14% KIM