并在关键字或广告组级别调整出价
Posted: Wed Dec 04, 2024 7:00 am
SEM 通常指付费搜索营销，侧重于 PPC 等付费营销，帮助公司锁定目标受众并提高搜索引擎的可见度。然而，SEO 在搜索营销的更广泛背景下与 SEM 相关。
随着人工智能搜索的兴起，例如谷歌的人工智能概览（SGE），许多营销人员开始思考 PPC 的价值。
“PPC 仍然是地球上最大的广告形式之一，而且是一种非常重要的广告形式，” Wolfgang Digital 董事总经理 Brendan Almack 在 DMI 播客上表示。“目前，任何开展 PPC 活动的人面临的挑战之一就是努力降低每次点击费用。如果你从事电子商务，这尤其具有挑战性。”
尽管存在挑战，但付费广告仍能带来回报，因为它 比利时消费者电子邮件列表 可以让你定位目标，并且比 SEO 更快获得结果。这需要花一些时间设计广告并分配预算，以确保广告定位准确。
以下是一些基于 SEM 的广告活动的示例：
PPC 广告 - Google 广告、Bing 广告或 Gemini 广告
展示广告 - 横幅广告、重定向广告系列
视频广告 - 插播视频广告或 YouTube View 广告
Google 上的本地服务广告
社交媒体广告
自适应搜索广告
语音搜索广告
地理定位和基于位置的广告
无关键功能
搜索引擎营销包含几个关键功能，使其成为数字营销人员的强大工具，其中包括：
关键字定位- 关键字对于付费搜索非常重要。选择并竞标与广告展示相关的关键字，并使用匹配类型（广泛、短语、精确）来优化关键字定位。
竞价- 您可以对出现在赞助搜索结果中的关键字进行竞价，并针对特定目标优化竞价（例如产生潜在客户）
广告创建和优化- 使用标题、描述和号召性用语为不同渠道创建引人注目的广告文案。如果您需要一些指导，使用 AI 文案工具可以帮助您完成此操作。
预算控制-在付费平台上，您可以设置每日或每月预算，并在关键字或广告组级别调整出价。
受众定位-您可以根据人口统计（年龄、性别、位置等）或行为和兴趣来定位选定的受众。
分析和报告- 您可以使用 Google Analytics 获取详细的性能指标和见解，并制定自定义报告和计划
否定关键词——您可以排除不相关的搜索词来改善定位并确保您不会浪费预算。
利用部分或全部 SEM 功能将有助于创建有针对性的、可衡量的、具有成本效益的广告活动，您可以不断优化这些活动以获得更好的效果。
如何利用 SEM 取得成果
现在您已经了解了 SEM 的主要功能，现在是时候看看如何通过您的努力获得成果了。以下是一些提高排名和提升 SEM 的有效方法。
关键词研究和定位
识别并选择目标受众用来搜索您的产品或服务的相关关键词。
使用 Google 关键字规划师等工具查找搜索量大、竞争低的关键字
广告文案优化
在广告文案中包含目标关键字
突出你的独特销售主张
确保广告清晰、简洁且包含强有力的 CTA
着陆页优化
创建与您的广告相关的着陆页并提供无缝的用户体验
确保快速的加载时间和轻松的导航
投标管理
根据关键字效果、竞争情况和预算定期调整出价，以最大化投资回报率。
适当时使用自动出价策略
广告扩展
使用广告扩展（例如网站链接或结构化摘要）提供额外信息
A/B 测试
使用A/B 测试尝试不同的广告、登录页面和定位选项
重新定位潜在客户
设置重定向广告以覆盖与您的网站互动过的用户
转化追踪
衡量并分析用户点击广告后的行为
跟踪注册、下载和销售等操作
随着人工智能搜索的兴起，例如谷歌的人工智能概览（SGE），许多营销人员开始思考 PPC 的价值。
“PPC 仍然是地球上最大的广告形式之一，而且是一种非常重要的广告形式，” Wolfgang Digital 董事总经理 Brendan Almack 在 DMI 播客上表示。“目前，任何开展 PPC 活动的人面临的挑战之一就是努力降低每次点击费用。如果你从事电子商务，这尤其具有挑战性。”
尽管存在挑战，但付费广告仍能带来回报，因为它 比利时消费者电子邮件列表 可以让你定位目标，并且比 SEO 更快获得结果。这需要花一些时间设计广告并分配预算，以确保广告定位准确。
以下是一些基于 SEM 的广告活动的示例：
PPC 广告 - Google 广告、Bing 广告或 Gemini 广告
展示广告 - 横幅广告、重定向广告系列
视频广告 - 插播视频广告或 YouTube View 广告
Google 上的本地服务广告
社交媒体广告
自适应搜索广告
语音搜索广告
地理定位和基于位置的广告
无关键功能
搜索引擎营销包含几个关键功能，使其成为数字营销人员的强大工具，其中包括：
关键字定位- 关键字对于付费搜索非常重要。选择并竞标与广告展示相关的关键字，并使用匹配类型（广泛、短语、精确）来优化关键字定位。
竞价- 您可以对出现在赞助搜索结果中的关键字进行竞价，并针对特定目标优化竞价（例如产生潜在客户）
广告创建和优化- 使用标题、描述和号召性用语为不同渠道创建引人注目的广告文案。如果您需要一些指导，使用 AI 文案工具可以帮助您完成此操作。
预算控制-在付费平台上，您可以设置每日或每月预算，并在关键字或广告组级别调整出价。
受众定位-您可以根据人口统计（年龄、性别、位置等）或行为和兴趣来定位选定的受众。
分析和报告- 您可以使用 Google Analytics 获取详细的性能指标和见解，并制定自定义报告和计划
否定关键词——您可以排除不相关的搜索词来改善定位并确保您不会浪费预算。
利用部分或全部 SEM 功能将有助于创建有针对性的、可衡量的、具有成本效益的广告活动，您可以不断优化这些活动以获得更好的效果。
如何利用 SEM 取得成果
现在您已经了解了 SEM 的主要功能，现在是时候看看如何通过您的努力获得成果了。以下是一些提高排名和提升 SEM 的有效方法。
关键词研究和定位
识别并选择目标受众用来搜索您的产品或服务的相关关键词。
使用 Google 关键字规划师等工具查找搜索量大、竞争低的关键字
广告文案优化
在广告文案中包含目标关键字
突出你的独特销售主张
确保广告清晰、简洁且包含强有力的 CTA
着陆页优化
创建与您的广告相关的着陆页并提供无缝的用户体验
确保快速的加载时间和轻松的导航
投标管理
根据关键字效果、竞争情况和预算定期调整出价，以最大化投资回报率。
适当时使用自动出价策略
广告扩展
使用广告扩展（例如网站链接或结构化摘要）提供额外信息
A/B 测试
使用A/B 测试尝试不同的广告、登录页面和定位选项
重新定位潜在客户
设置重定向广告以覆盖与您的网站互动过的用户
转化追踪
衡量并分析用户点击广告后的行为
跟踪注册、下载和销售等操作