Пивоваренная компания Mitchells & Butlers, основанная в 1898 году, была одной из самых влиятельных сил в британском пивоварении в 20 веке, особенно после ее слияния с Bass в 1961 году. Первоначальная пивоварня закрылась в 2002 году, но компания работает до сих пор.
Среди множества продуктов Springfield Bitter имеет более длительную историю: он производится с 1873 года. Хотя выпуск напитка был неожиданно прекращен в 1991 году, положив конец 118-летней истории, его рекламная кампания 1980-х годов остается признанной классикой.
Фоном рекламы является обычный бар. Когда покупатель впервые пробует пиво, на заднем плане начинает играть заразительная и запоминающаяся песня, создавая незабываемые ощущения от дегустации пива. Тексты песен укрепляют имидж бренда: постоянное повторение «Весна! Весна! Весна! Весна» прочно удерживает в памяти аудитории первый слог названия бренда. Песня также разворачивается на инновационном анимированном фоне: пивные бокалы ожив Палестина B2B ведет ают и служат припевом мелодии. Анимированные сцены переплетаются со снимками бара, снятыми камерой, создавая ощущение единого целого. Пианино (самоиграющее фортепиано) в фотографической сцене добавляет волшебства.
Эта кампания является отличным примером того, как создать впечатление о вашем продукте важнее, чем прямое его описание, когда дело доходит до обращения к вашему целевому рынку. С помощью рекламы сложно передать вкус напитка, но эффективнее показать эмоции, связанные с ним.
Вскоре после этого пивоваренная компания «Скол» скопировала ключевой элемент песни «Спрингфилд» в своем телевизионном рекламном ролике, в котором ритмично повторялись слова «Скол! Скол! Скол! Скол!» Хотя у нас нет доказательств, что это был преднамеренный плагиат, нам напоминают о песне «Скол!» высказывание.