什麼是品牌重塑？ 2025 年需要考慮的最佳範例和策略
Posted: Tue Dec 03, 2024 10:55 am
雖然我不是企業主，也沒有為自己的企業打造品牌，但我曾經是經歷過大規模品牌重塑的公司的員工。
女性正在製定品牌重塑策略
最近，我全職從事行銷工作的 Nickelodeon 在 2023 年實施了 14 年來首次的品牌重塑策略。
我們重新引入了「splat」形狀，這種形狀的靈感來自 Nickelodeon 標誌性的綠色黏液，作為一種策略來吸引孩子和他們懷舊的父母，他們本身就是前 90 年代的 Nick Kids。這是尼克國際兒童頻道 (Nickelodeon) 品牌定位的一部分，旨在讓不同世代的家庭聚在一起享受美好時光。
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在我看來，這是一家公司正確且出於必要的品牌重塑的例子。在爭奪孩子們注意力的競爭激烈的娛樂環境中，尼克國際兒童頻道知道我們不能繼續做更多同樣的事情。
有時（但並非總是！），前進的最佳方法之一是依靠和適應過去的成功。
要知道何時是投資品牌重塑的最佳時機以及如何成功處理品牌重塑並不容易，因此我準備了這篇文章來幫助指導這一過程，以及其他成功品牌重塑網站的品牌的示例，名稱、標誌、使命和目的。
目錄
什麼是品牌重塑？
品牌重塑策略
如何重塑公司品牌
品牌重塑範例
品牌重塑的正確（與錯誤）理由
部分品牌重塑與整體品牌重塑
糟糕的品牌重塑範例
什麼是品牌重塑？
品牌重塑是指您的公司使用新的名稱、標誌或設計重新考慮您的行銷策略，目的是在客戶和其他利害關係人的心目中形成新的、差異化的形象。
了解什麼是品牌重塑只是戰鬥的一部分。現在，您必須確保有正確的理由進行品牌重塑。
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將品牌融入行銷。
制定品牌策略。
衡量品牌影響力。
取得免費指南了解更多品牌重塑的正確（與錯誤）理由 品牌重塑很複雜，風險很大。即使 韓國 電話號碼庫 是大品牌也不能倖免——看看X就知道了，它被認為是近期最大的品牌重塑失敗之一。馬斯克 (Elon Musk) 於 2023 年對整個品牌進行了重命名和重新設計，將 Twitter 更名為 X。結果，78% 的美國 iOS 用戶給了該應用程式 1 顆星評價，而兩週前這一比例為 50%。大多數負面評論都提到不喜歡新名稱和徽標。雖然需要時間才能看到這種品牌重塑的真正長期影響，但很明顯，對普遍具有積極情緒和長期聲譽的品牌進行突然、隨機的改變可能會極其有害。
這就是為什麼了解品牌重塑的風險可以幫助確定您是否出於正確的原因進行品牌重塑。如果銷售緩慢或品牌知名度的努力似乎沒有得到回報，那麼品牌重塑可能不是最好的直接步驟。這些問題可以透過新的內容行銷策略或透過進行市場研究以確定根本原因來解決。但如果您因為公司的願景、使命、價值觀和市場不再反映在您的品牌中而考慮進行品牌重塑，那麼品牌重塑可能是正確的決定。
您可能會考慮品牌重塑還有其他一些主要原因。我將使用我虛構的室內自行車業務 Psyched 2 Cyc 來證明這些原因。
品牌重塑的4 個正確理由
新地點
Psyched 2 Cyc 最初是紐約市獨特的本地工作室，所以我選擇了一個可能只適用於英語的雙關語名稱。
在紐約市和全國範圍內發展之後，我的企業現在正在尋求擴展到非英語的國際市場，這些市場可能與企業名稱不相符。這可能是考慮全面重新命名品牌的好時機。
市場重新定位
Psyched 2 Cyc 這個名字是出於年輕健身愛好者的心而選擇的，因此縮寫為“Cyc”，並使用“2”而不是“to”。
但我現在想瞄準那些有興趣透過室內騎自行車等低強度運動來提高健康水平的老年消費者。
因此，我可能需要更新我的品牌名稱（或考慮將其完全重寫為「Psyched to Cycle」），以更好地與各個年齡層的人產生共鳴。
新哲學
我最初的業務主要是一家室內自行車工作室。因此，我們的使命、願景和價值觀都圍繞著透過使用室內自行車來實現健身、健康和保健的理念。
如果我想擴展我的業務以涵蓋另一種形式，例如力量、瑜伽或跑步，那麼重新評估我的品牌是有意義的。這樣，我就可以建立新的 MVV，以適應不斷成長的業務產品。
併購
為了擴大我的業務、受眾和產品，我與力量訓練工作室 Sweat Power 合作。
合併我們的兩個品牌要么意味著我們同意採用其中一個工作室的品牌，要么我們必須共同努力想出一個最能反映我們新品牌的新名稱、標誌和定位。
此外，這裡還有一些不進行品牌重塑的原因。
品牌重塑的 4 個錯誤理由
無聊
二十多年過去了，我對第一次推出 Psyched 2 Cyc 時選擇的標誌和口號感到沒有什麼啟發。我渴望做出一些改變，讓我的業務煥然一新，讓它看起來更高端。
然而，我的客戶（他們看到我的品牌的頻率要低得多）可能會喜歡——或者很快認出——我討厭的標誌性顏色和標誌。我應該考慮我的品牌的突然改變可能會讓消費者感到困惑或失望。
掩蓋危機
我公司的一位高層最近收到了負面新聞，這在《Psyched 2 Cyc》上也體現得很糟糕。我迫切希望進行一次重大的品牌重塑轉變，以幫助我們度過這段消極時期。
然而，大多數消費者和員工都很聰明，能夠看穿我的品牌重塑，並認識到它的本質——一種掩蓋。最好以尊重、真實和可行的改變來應對負面新聞。
影響力和自我
我最近聘請了一些新的領導者，他們對品牌重塑感到興奮，因為他們覺得他們的加入是為了幫助更新 Psyched 2 Cyc 的品牌。他們希望更新我們的使命宣言和價值觀。
然而，他們想要實施的製度變革並不能證明品牌重塑是合理的。更重要的是他們留下自己的印記並帶來根本性的改變。
尋求關注
班上充其量也只有一半，而且最近有幾位老師辭職了。我很想進行品牌重塑，讓品牌重獲新生，並鼓勵新教練在 Psyched 2 Cyc 任教。
充其量，這可能會產生一些短期的轟動，而沒有任何銷售和行銷策略來維持它。最糟糕的情況是，我可能會失去品牌認知度，並進一步阻礙銷售和行銷工作。
女性正在製定品牌重塑策略
最近，我全職從事行銷工作的 Nickelodeon 在 2023 年實施了 14 年來首次的品牌重塑策略。
我們重新引入了「splat」形狀，這種形狀的靈感來自 Nickelodeon 標誌性的綠色黏液，作為一種策略來吸引孩子和他們懷舊的父母，他們本身就是前 90 年代的 Nick Kids。這是尼克國際兒童頻道 (Nickelodeon) 品牌定位的一部分，旨在讓不同世代的家庭聚在一起享受美好時光。
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要知道何時是投資品牌重塑的最佳時機以及如何成功處理品牌重塑並不容易，因此我準備了這篇文章來幫助指導這一過程，以及其他成功品牌重塑網站的品牌的示例，名稱、標誌、使命和目的。
目錄
什麼是品牌重塑？
品牌重塑策略
如何重塑公司品牌
品牌重塑範例
品牌重塑的正確（與錯誤）理由
部分品牌重塑與整體品牌重塑
糟糕的品牌重塑範例
什麼是品牌重塑？
品牌重塑是指您的公司使用新的名稱、標誌或設計重新考慮您的行銷策略，目的是在客戶和其他利害關係人的心目中形成新的、差異化的形象。
了解什麼是品牌重塑只是戰鬥的一部分。現在，您必須確保有正確的理由進行品牌重塑。
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今天就了解品牌。
將品牌融入行銷。
制定品牌策略。
衡量品牌影響力。
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這就是為什麼了解品牌重塑的風險可以幫助確定您是否出於正確的原因進行品牌重塑。如果銷售緩慢或品牌知名度的努力似乎沒有得到回報，那麼品牌重塑可能不是最好的直接步驟。這些問題可以透過新的內容行銷策略或透過進行市場研究以確定根本原因來解決。但如果您因為公司的願景、使命、價值觀和市場不再反映在您的品牌中而考慮進行品牌重塑，那麼品牌重塑可能是正確的決定。
您可能會考慮品牌重塑還有其他一些主要原因。我將使用我虛構的室內自行車業務 Psyched 2 Cyc 來證明這些原因。
品牌重塑的4 個正確理由
新地點
Psyched 2 Cyc 最初是紐約市獨特的本地工作室，所以我選擇了一個可能只適用於英語的雙關語名稱。
在紐約市和全國範圍內發展之後，我的企業現在正在尋求擴展到非英語的國際市場，這些市場可能與企業名稱不相符。這可能是考慮全面重新命名品牌的好時機。
市場重新定位
Psyched 2 Cyc 這個名字是出於年輕健身愛好者的心而選擇的，因此縮寫為“Cyc”，並使用“2”而不是“to”。
但我現在想瞄準那些有興趣透過室內騎自行車等低強度運動來提高健康水平的老年消費者。
因此，我可能需要更新我的品牌名稱（或考慮將其完全重寫為「Psyched to Cycle」），以更好地與各個年齡層的人產生共鳴。
新哲學
我最初的業務主要是一家室內自行車工作室。因此，我們的使命、願景和價值觀都圍繞著透過使用室內自行車來實現健身、健康和保健的理念。
如果我想擴展我的業務以涵蓋另一種形式，例如力量、瑜伽或跑步，那麼重新評估我的品牌是有意義的。這樣，我就可以建立新的 MVV，以適應不斷成長的業務產品。
併購
為了擴大我的業務、受眾和產品，我與力量訓練工作室 Sweat Power 合作。
合併我們的兩個品牌要么意味著我們同意採用其中一個工作室的品牌，要么我們必須共同努力想出一個最能反映我們新品牌的新名稱、標誌和定位。
此外，這裡還有一些不進行品牌重塑的原因。
品牌重塑的 4 個錯誤理由
無聊
二十多年過去了，我對第一次推出 Psyched 2 Cyc 時選擇的標誌和口號感到沒有什麼啟發。我渴望做出一些改變，讓我的業務煥然一新，讓它看起來更高端。
然而，我的客戶（他們看到我的品牌的頻率要低得多）可能會喜歡——或者很快認出——我討厭的標誌性顏色和標誌。我應該考慮我的品牌的突然改變可能會讓消費者感到困惑或失望。
掩蓋危機
我公司的一位高層最近收到了負面新聞，這在《Psyched 2 Cyc》上也體現得很糟糕。我迫切希望進行一次重大的品牌重塑轉變，以幫助我們度過這段消極時期。
然而，大多數消費者和員工都很聰明，能夠看穿我的品牌重塑，並認識到它的本質——一種掩蓋。最好以尊重、真實和可行的改變來應對負面新聞。
影響力和自我
我最近聘請了一些新的領導者，他們對品牌重塑感到興奮，因為他們覺得他們的加入是為了幫助更新 Psyched 2 Cyc 的品牌。他們希望更新我們的使命宣言和價值觀。
然而，他們想要實施的製度變革並不能證明品牌重塑是合理的。更重要的是他們留下自己的印記並帶來根本性的改變。
尋求關注
班上充其量也只有一半，而且最近有幾位老師辭職了。我很想進行品牌重塑，讓品牌重獲新生，並鼓勵新教練在 Psyched 2 Cyc 任教。
充其量，這可能會產生一些短期的轟動，而沒有任何銷售和行銷策略來維持它。最糟糕的情況是，我可能會失去品牌認知度，並進一步阻礙銷售和行銷工作。