從漂亮的標誌到真正的影響：我如何將焦點從視覺轉向情感品牌
Posted: Tue Dec 03, 2024 10:44 am
歡迎來到創作者專欄，在這裡我們將HubSpot 創作者專家的聲音帶到部落格中，以激勵並幫助您更好地成長。
以創作者 Jenna Kutcher 為主角的情感品牌圖形，帶有社交媒體、設計、寫作和創意的圖標來表示品牌
我從來不想要一家只從外表看起來不錯的企業。僅僅為了滿足旁觀者、觀眾和評論家的目光而創作將永遠是浪費我的時間。
十多年前，我放棄了一份枯燥的公司工作，因為它感覺就像一個陷阱一個令人窒息的環境，旨在把我放在一條創造性地耗盡創造力的傳送帶上，通往“歡迎來到65 歲退休！”
坦白說，那不適合我。我成為一名企業家，這樣我就可以建立一個自由流動、不斷發展的自我延伸的企業，而不是為了適應我認為產業想要的樣子而改變它。
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在我職業生涯的大部分時間裡，我一直是一個「弄清楚」的女孩。我已經 DIY 了自己的成功之路，包括創建自己的徽標和對舊網站進行編碼。因此，當我意識到我的業務的視覺方面不一定與其核心相符時，我停下來，評估並做出了轉變。
在這個過程中，我了解到視覺品牌和情感品牌之間的重要差異。這種演變需要時間，因為以我的攝影背景，我是一個非常受視覺啟發的人！
最終，我學會瞭如何利用我對漂亮徽標、有趣字體和華麗美學的痴迷，並將培養品牌的更深層次工作融入其中，與受眾建立有意義的聯繫。當聯繫成為您品牌的主要目標時，它會帶來真正的（更好的）結果。
您的品牌需要您的真心和靈魂。無論是小型兼職還是全職工作，您的品牌（視覺效果和訊息傳遞等）都可以而且應該成為您和受眾之間的橋樑。
如果沒有情感驅動的品牌，你必須自己彌合差距——並且可能會在這個過程中耗盡自己的精力。
因此，讓我們來回顧一下我的經驗，不僅了解視覺品牌和情感品牌之間的差異，還了解我如何長期改變我的業務。
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我們都曾經打開過（字面上或像徵性地）一些東西，卻發現下面的東西並不是廣告賣給我們的東西。你可以很閃亮，但你想要情感深度。這就是您在擁擠的市場中建立長期忠誠度和聯繫的方式。大多數人認為品牌塑造止於視覺效果，但我認為這只是它的開始。真正的品牌是您的產品背後的個性——不僅僅是字體或調色板。情感品牌讓您的品牌以情感展現，而不僅僅是吸引人的外觀。當您展示共同的價值觀、信仰和情感體驗時，創建情感品牌可以加深與客戶的聯繫。社群媒體使這種方式變得更加可能。
事實上，隨著品牌和企業開始出現在社群媒體上，觀眾要求與他們建立更深入的聯繫。從那天起，品牌就需要成為優秀的故事講述者。
情感品牌可能是關於分享自己。
我記得當我從只分享客戶影像轉變為分享我自己時，我的攝影生涯發生了顯著的變化。
我分享了我自己和我的狗躺在我腳上的編輯，作為一名企業家的現實是什麼樣子，我分享了我用舊貨店找到的東西裝飾我的第一個家，以及我們養的小狗。
我展示了我是誰以及最終我所愛的東西，這導致我的客戶看到了一個感覺像朋友的人的形象。這不僅與我如何編輯照片有關，而且與我如何編輯照片有關。現在他們可以看到誰編輯了照片。他們可以想像我的生活，追著狗，或是在牆上掛畫。
我從一家企業變成了一個品牌、一個個性。他們希望我在他們特殊的日子裡陪伴他們，而不僅僅是我要提供給他們的結果。因為我明白，在婚禮當天，最重要的是，你希望好人帶來良好的氛圍。
這正是我是誰以及我所傳遞的！
人們希望能夠與他們喜愛的品牌互動（或建立聯繫）。以下是一些容易識別的公司，它們依賴於與其品牌的情感聯繫：
耐吉：激勵顧客達到個人最佳成績。
蘋果：培養創新感與歸屬感。
可口可樂：將品牌與幸福和團結連結在一起。
雖然這些公司都是規模龐大的全球超級品牌，但我認為我們可以從它們的表現中汲取一兩個教訓：它們向我們講述了一個關於它們是誰的故事。
他們不僅炫耀自己所做的事情，還希望我們與他們交往時感覺良好。它們為客戶創造了一個進入、歸屬和連接到訊息的空間，而不僅僅是使用產品或租用服務。
這種差異可能很微妙，但轉變可以帶來（字面上的）世界的不同。
我如何轉向情感品牌
這個轉變一開始是從我的直覺開始的。我意識到我從來沒有感受到要表現得完美、光鮮亮麗或光彩奪目的吸引力。我渴望更多的真實性，以便在我的創作內容和創作方式中體現出來。
從那裡，我研究了多個社交媒體平台上的受眾對我的品牌的反應。我一再觀察我被問到的問題──他們對我的生活、我的人際關係、我的工作、我的流程感到好奇嗎？
訊息、回覆、部落格評論、電子郵件查詢、客戶評價，甚至播客評論都幫助我拼湊出我正在講述的故事以及觀眾對我的看法。
我花了一些時間來確保這符合我希望他們如何看待我。它符合我對我的業務和品牌的願景嗎？
我的事就是我自己，所以我想確保人們記得我是一個真實的、活生生的人，並且有我喜歡分享的觀點。
我所銷售的並不是任何人都可以在谷歌上搜尋的內容的反省。這些過程是我學習、生活、拼湊出來的。這是一個主要賣點和差異化因素。
你可以輕鬆地從一百萬個不同的地方和人那裡學習商業，但你只能在一個地方向我學習我的方法：我的數位課程。因此，我需要確保在網路上展示我的品牌時，「自我」元素始終可見且明確無誤。
這與課程的名稱（甚至前提）無關，而是與知道您將坐下來向我學習有關。人們想要這種連結。
當我閱讀推薦時，這一點非常明顯。我的學生對這門課程讚不絕口，他們說“向詹娜學習改變了我的生意！”您聽不到的是“這門課程改變了我的業務”或“我喜歡我看到的這門課程的廣告！”哈，當然不是，但你看到了差異。
我的數位課程登陸頁面仍然向我的潛在學生呈現以結果為導向的目的，但品牌本身正在推動我和客戶之間的聯繫。
我們處理文案、頁面佈局、顏色選擇和我們主要產品的主要賣點的方式源於確保我們的客戶感到被看到、理解和引導的願望。我希望他們在閱讀我的銷售頁面時感到輕鬆如釋重，因為我將我的報價構建為完整的解決方案。
它們是完整的、有效的，而且它們的創建是為了真正提供幫助和簡化。我希望我的客戶感覺我已經滿足了他們的目光，並且毫無疑問地知道我確實理解他們的需求，因為我曾經站在他們現在所在的地方。
以創作者 Jenna Kutcher 為主角的情感品牌圖形，帶有社交媒體、設計、寫作和創意的圖標來表示品牌
我從來不想要一家只從外表看起來不錯的企業。僅僅為了滿足旁觀者、觀眾和評論家的目光而創作將永遠是浪費我的時間。
十多年前，我放棄了一份枯燥的公司工作，因為它感覺就像一個陷阱一個令人窒息的環境，旨在把我放在一條創造性地耗盡創造力的傳送帶上，通往“歡迎來到65 歲退休！”
坦白說，那不適合我。我成為一名企業家，這樣我就可以建立一個自由流動、不斷發展的自我延伸的企業，而不是為了適應我認為產業想要的樣子而改變它。
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在這個過程中，我了解到視覺品牌和情感品牌之間的重要差異。這種演變需要時間，因為以我的攝影背景，我是一個非常受視覺啟發的人！
最終，我學會瞭如何利用我對漂亮徽標、有趣字體和華麗美學的痴迷，並將培養品牌的更深層次工作融入其中，與受眾建立有意義的聯繫。當聯繫成為您品牌的主要目標時，它會帶來真正的（更好的）結果。
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