值得關注的影響者趨勢
Posted: Tue Dec 03, 2024 9:53 am
8 年，網紅行銷領域持續顯著成長與演變——根據美國廣告商協會的一項研究，2016 年網紅行銷的品牌總支出為 810 億美元，預計到 2020 年將達到 1,010 億美元。 Instagram 和 Pinterest 等社群媒體平台開發了新工具來迎合內容創作者和贊助內容，越來越多的品牌將影響力行銷作為其數位策略的主導元素。在過去的一年裡，該領域作為一種持久的數位行銷策略獲得了越來越多的認可，以吸引目標受眾，尤其是虛幻的千禧世代消費者。
事實上，我們看到越來越多的新興品牌將其核心行銷策略押在了影響者身上——最值得注意的是，我們看到Revolve 在10 月申請了IPO，在其S-1 中令人大開眼界地提到了「影響者」79 次。在當今的消費經濟中，品牌需要找到合適的利基社區，分享他們的使命並倡導他們的產品，用他們的聲音與他們交談，並指出他們已經做好銷售準備。正確做到這一點的品牌不僅可以生存，而且可以在亞馬遜時代蓬勃發展。
展望 2019 年，我們預期影響者的類型和品牌利用他們 貝南電話號碼數據 的方式將持續擴大。然而，合作關係的飽和也將導致品牌重新思考他們合作的方式，以及如何衡量他們的成功。讓我們更詳細地看看這些趨勢。
更多創作者－更多種類的創作者
2018 年，對影響者的需求急劇上升，為全新的內容創作者群體打開了大門。從超本地影響者到奈米影響者，我們將看到品牌利用更多利基創作者來瞄準和滲透非常特定的受眾群體。許多品牌也將開始探索非傳統的影響者模式，尋找利用現有員工或創意專業人士作為影響者的方法。去年，梅西百貨透過啟動一項影響者行銷計劃，利用其員工作為創作者，在這方面鋪平了道路。康泰納仕集團也探索了類似的方法，聘請編輯作為社群媒體推動者。
我們也看到影響者的個人相關性超越了純粹的影響力或參與度，例如，針對即將經歷人生關鍵時刻或有慢性病親身經歷的影響者。 「影響力」的範圍也將持續擴大。室內設計師、藝術家、廚師或個人造型師等具有創造力的專業人士將因其所施加的影響力而受到品牌更多的認可。
贊助飽和度增加——但關係更深
影響者合作已成為任何行銷策略的核心部分，導致過去幾年跨平台的贊助貼文數量增加。由於這種飽和，品牌和影響者都將開始重新審視他們如何處理合作夥伴關係，並實施更多的選擇性。我們已經開始看到品牌和影響者之間的長期合作趨勢。過去，品牌曾與許多不同的影響者斷斷續續地合作，但現在，隨著時間的推移，他們將尋求與核心影響者群體更密切地合作，從而在受眾中保持更大的真實感。雖然贊助活動的數量不太可能減少，但我們將看到人們更加關注合作的品質和影響者與品牌的關係。
對測量進行更嚴格的審查
事實上，我們看到越來越多的新興品牌將其核心行銷策略押在了影響者身上——最值得注意的是，我們看到Revolve 在10 月申請了IPO，在其S-1 中令人大開眼界地提到了「影響者」79 次。在當今的消費經濟中，品牌需要找到合適的利基社區，分享他們的使命並倡導他們的產品，用他們的聲音與他們交談，並指出他們已經做好銷售準備。正確做到這一點的品牌不僅可以生存，而且可以在亞馬遜時代蓬勃發展。
展望 2019 年，我們預期影響者的類型和品牌利用他們 貝南電話號碼數據 的方式將持續擴大。然而，合作關係的飽和也將導致品牌重新思考他們合作的方式，以及如何衡量他們的成功。讓我們更詳細地看看這些趨勢。
更多創作者－更多種類的創作者
2018 年，對影響者的需求急劇上升，為全新的內容創作者群體打開了大門。從超本地影響者到奈米影響者，我們將看到品牌利用更多利基創作者來瞄準和滲透非常特定的受眾群體。許多品牌也將開始探索非傳統的影響者模式，尋找利用現有員工或創意專業人士作為影響者的方法。去年，梅西百貨透過啟動一項影響者行銷計劃，利用其員工作為創作者，在這方面鋪平了道路。康泰納仕集團也探索了類似的方法，聘請編輯作為社群媒體推動者。
我們也看到影響者的個人相關性超越了純粹的影響力或參與度，例如，針對即將經歷人生關鍵時刻或有慢性病親身經歷的影響者。 「影響力」的範圍也將持續擴大。室內設計師、藝術家、廚師或個人造型師等具有創造力的專業人士將因其所施加的影響力而受到品牌更多的認可。
贊助飽和度增加——但關係更深
影響者合作已成為任何行銷策略的核心部分，導致過去幾年跨平台的贊助貼文數量增加。由於這種飽和，品牌和影響者都將開始重新審視他們如何處理合作夥伴關係，並實施更多的選擇性。我們已經開始看到品牌和影響者之間的長期合作趨勢。過去，品牌曾與許多不同的影響者斷斷續續地合作，但現在，隨著時間的推移，他們將尋求與核心影響者群體更密切地合作，從而在受眾中保持更大的真實感。雖然贊助活動的數量不太可能減少，但我們將看到人們更加關注合作的品質和影響者與品牌的關係。
對測量進行更嚴格的審查